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高考結束了,這6則文案值得記住。    

被推遲一個月的高考,終于結束了。


在最近眾多與高考相關的廣告中,教育機構由于業務的緊密相關性,很多企業都給了比較高的重視。

而其他行業,很多也根據品牌和產品的特點,以某種角度切入,推出了與高考相關的文案內容。

在這些高考相關的文案中,我個人比較喜歡的是以下幾則,首先是幾支視頻廣告。

1.

第一個是作業幫的《沖吧,少年》,這則廣告是我在微博上分享之后,轉發和點贊比較多的一則。

廣告內容主要是以高考相關的經典場景,以及考生的心愿為主,整體氣氛上非常昂揚,也挺讓人感動。

其中有的文案也很能引起人們的共鳴,比如:

“人生最煎熬的在于奮斗,人生最幸福的也在于奮斗。”

“如果人生沒有一段讓你想起來就熱淚盈眶的奮斗史,你怎么證明你曾經活過。”



2.

第二個是教育機構學而思的《向前》。

學而思這支廣告,雖然以高考的角度切入,但又將“考試”的這個概念擴大化,把人生的每次考驗,都稱之為考試。

這也就是廣告片的主題:“人生,從來不只一場考試;你,只管向前。”



3.


第三個是蒙牛的《奔跑吧,后題》。


作為非教育相關的品牌,蒙牛的切入角度非常清奇,也非常有趣。


它是將一些高考知識點印在了奶盒上,也就是所謂的“押題奶”。


另外在廣告的創意層面,是直接套有了B站《后浪》的形式,但是在文案層面卻非常有意思,并埋了許多梗。



另外,蒙牛還出了一組押題奶的平面海報,文案也值得一看。


時而自閉,時而想開。

總會迎來自己的高光時刻。


做完了,沒什么難度,

想到這兒,又有點擔心。


從差點放棄,到堅持到底。

謝謝你,也謝謝我自己。


是那些多如牛毛的歷練積累,

讓關鍵時刻有了氣沖斗牛的氣勢,

與目無全牛的境界。


你看,那月亮多亮。

這道題一定會考吧?


4.


“看過巨樹參天,會懂得花開不是唯一的答案。”

有時候,一種特別的表達方式,會使觀點更加的動人,也更容易讓人接受。

這也是我個人認為的,今年最優秀的高考相關平面文案之一,


5.

“被延長的路,是為了更好的抵達。”


ZAKER的這句文案,是為高考的延遲,做了一個新的注解,并且海報視覺的設計上也非常有質感。



6.

“惟愿那些彷徨、久熬、汗雨的征途,都有一個答案叫值得



以上便是我認為的,今年比較優秀的幾則高考相關文案,在數量上并不多。

我個人認為,所謂“熱點”文案是否優秀,就在于是否足夠重視“熱點”,以及是否足夠用心對待熱點。

如果僅僅是為“蹭一波熱點”,而去抖一些機靈,或者說一些口水話,那就完全沒有必要去蹭。

因為讀者不會因為“熱點”,就去看你的廣告或者海報,也不會對品牌增加好感度。

能增加好感度的,永遠是好內容,以及真誠的態度。

參考資料/案例來源:

案列皆來自文中標示品牌方


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