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2020年高考借勢營銷精選,今年不再玩爬山梗了。    

今天,高考終于開始了。

本應在六月舉行的高考,因為疫情而推遲,同樣推遲的還有每年的高考借勢營銷。

過去我們總愛形容高考像是在爬山,達到終點就是勝利,但今年因為大火的電視劇《隱秘的角落》,所以大家都不敢再用這個比喻了。于是借勢營銷繞開爬山從不同角度談人生理想。



滴滴:高考橙雞



以往愛用“為高考保駕護航”為題的滴滴,今年意外有點鬼畜,用諧音梗“高考橙雞”來借勢高考,通過講解菜的做法的形式和簡單的簡筆畫視頻,帶出高考一路的經歷,其實高考也像是做菜,種種原材料的培養、道道工序都需要時間的打磨、耐心的等待、努力的付出和辛勤的汗水。


但,這個梗是不是很眼熟,有沒有讓你想起支付寶的“招瓶”廣告:



也許,是因為阿里依舊是大股東,滴滴的“高考橙雞”是在向支付寶致敬吧,但這個致敬的味道太重了!



阿里:我是你爸爸



面對高考,阿里掐指一算,如果自己是阿里爸爸,自己手里的孩子也差不多有幾個臨近高考了,于是把產品擬人化,完美代入了各位家長的心情,順便描繪了孩子們(產品)的性格特征。


這種方式,不光成功借勢,還順便向大家顯擺了一把阿里家大業大。



北大


北大公眾號為考生加油,發布了海報,海報上用了一句詩“須知少時凌云志,曾許人間第一流”,有人指出這句詩的后兩句很不吉利:“須知少時凌云志,曾許人間第一流。哪曉歲月蹉跎過,依然名利兩無收。”引得大家紛紛開始吐槽北大,最后翻閱古文求證才發現,“哪曉歲月蹉跎過,依然名利兩無收”這兩句詩竟是后人加上流傳下來的。想想人家是北大,怎么會犯這種錯誤呢?
而這一番烏龍,也完全貼合平時北大被大家高考玩梗,“差個幾百來分差點上北大“。


除了玩梗,今年的高考借勢也有一如既往的溫情路線,用文案打動人心。句句勾起人們對高考的共情


作業幫:沖吧 少年

人生最煎熬的在于奮斗
人生最幸福的也在于奮斗
“我想上北大,做夢都想”
“我想贏,哪怕再贏一分”
“我想沖進一本線”
“我想讓爸媽看得起我”
“我想出人頭地”
“不 不是我想”
“是我要”
“我要報考醫科大 下次由我替父從軍”
“我要讓他們過得更好”
“我要走出這個小地方”
“去廈大 面朝大海春暖花開”
“我要上復旦”
“我要上南開“
”我要上天津”
“老子要上天 ……津大學”
......

一幅幅畫面展示的不僅是高考本身,還有背后的夢想、掙扎、奮斗和希望,作業幫很懂高考之中人們的心情,看著視頻,把我們再次帶入高考情境。每個看到這個視頻的人,或許都會想著自己曾經高考的目的地吧。


有道:致上場前的你

記不清獲得過多少榮譽,卻牢記著訓練方法,這或許也是郎平成功的原因之一吧。
高考同樣如此,我們想著美夢成真,但只有那些深夜刷過的試卷、清晨背過的單詞、午后抄錄的錯題、日常用干的筆芯,才是考生登場的底氣。
人就是要有只管努力不管結果的干勁。


南方周末:人生從來不只一場考試


南方周末聯合學而思網校為高考借勢的海報,“人生從來不只一場考試”為主題,高考并非終點,人生處處皆考場。成人世界的我們要付出更多的努力去拼搏,迎接更難的考試。但高考的青春,以及眼里泛著光的期望都不會再有了。


江小白:假如xxx是一場考試



江小白把考試與生活作鏈接,如果生活里的這些場景都是一場考試,那我們面對它們的時候會作新的選擇嗎?
用特殊的視角去講高考,讓早已遠離高考的成年人感同身受,也希望借此緩解考生的緊張感和壓力。


冷酸靈:沒人喜歡考試

冷酸靈的文案現實又扎心,沒有人喜歡考試,更沒有人喜歡高考,但高考確實是目前奔向未來最公平的一種方式。


星巴克:等你考完試


星巴克的海報用簡筆畫搭配星巴克的桌子和杯子,假期在星巴克苦讀的考生一定能觸景生情吧。


麥當勞


麥當勞以自身產品名麥滿分出了份考卷,吃貨都能拿滿分。


VIVO

vivo用“這波穩贏”為高考學子打氣,同時宣傳自己以穩為賣點的微云臺,一語雙關。


oppo


同樣通過高考加油為自己宣傳的還有oppo,成功將產品對應了四個學科的筆記,有oppo的陪伴,學習也會更高效率吧。

美團


看到這個嚇我一跳,考了清華北大就送外賣?細看一下原來是美團在各大名校常駐騎手,同學們,想要吃上他們送的外賣,難度不小。



除了以上這些,還有不少品牌都有做高考熱點營銷:

加油
當年,你可是冠軍
-----私激-----

別忘了
答題先寫
----解放卡車-----


杜蕾斯不開車
I DO 接棒開車了
-----I DO-----

愿你執筆為劍,明日一馬當先
愿你走出考場,身后晨光萬丈
-----晨光-----

笑奧考場
金榜題名
-----奧利奧-----

愿你合上筆蓋剎那
有俠客收劍入鞘的驕傲
-----人民日報-----

高考有喜
-----喜茶-----


每年知乎上都有人問“高考對人生真的很重要嗎?”“高考考砸了怎么辦?”“如何報考適合自己的大學?”……我們喜歡把自己劃分為70后、80后、90后、00后,可以說無論哪一代,都是在高考的彷徨、焦慮中熬出來的。

高考是人生中最重要的考試,但不是人生中最重要的考場。它是青春的一份重要答卷,是一個開始,也是一場告別。希望每一位考生,都能在這場搏殺里,找到自己的未來。



編輯:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問:阿三、莫凡、黃燕東


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