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今天的品牌還“=”營銷嗎?    

生活中,人們常常把企業的“品牌營銷”放在一起。但在今天,世事變遷,品牌建設的重心已經逐漸上移,也絕不僅僅囿于營銷中。



營銷的方式多種多樣,從最古老的沿街叫賣到如今的數字營銷,再到如今企業中每年的固定消費支出,行業經歷了快速發展。而在今天,由于營銷活動可以起到產品售賣立竿見影的效果,所以為企業所信賴。但品牌建設往往不被看重,品牌建設作為長線發展的渠道,對人群的影響力是潛移默化的。如果一個企業注重品牌建設,長此以往品牌就會產生價值,但等待成本較高。那么企業應當如何做才能讓在做好營銷的同時建設品牌?



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營銷人本身的視野十分重要。對于大企業來說,大企業的品牌營銷建設往往會有自己的團隊,這更對于營銷人是一種考驗。要學會站在老板的視野上看世界,決不能只注重短期利益。如一個企業的核心競爭力以及產品的響應度,這反映在消費端口就是品牌力,品牌力包括知名度、美譽度、忠誠度,也只有打通這三度,才能體現品牌力。



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該如何構建品牌力?供應鏈整合能力,產品能力,企業發展策略能力都是品牌力。而營銷作為產品銷售的短期途徑并不能起到決定性作用,只有從整體的鏈條端看待,提升產品力和從高緯度看待企業發展策略,才能深度的構建品牌力。



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但企業主也營銷人也要注意,品牌力只是企業的后端能力。一個企業的最重要的還是要看產品力和整體的供應鏈能力,也只有做好研發,保有產品質量,才能長久的提升品牌。



結語:如今,營銷的重心并不在品牌力建設。如今的企業如不看重品牌建設,在未來就會損失品牌價值。星巴克、奔馳是兩個最基礎的例子。

如網絡時代下,“世界品牌”星巴克在2016年才遲遲開通線上支付;企業售后沒做好服務,遭到奔馳車女車主的投訴。



這兩件事只是在短期內影響了企業產品銷量,但在漫長的企業發展中,這些弊端都可以被品牌力覆蓋。而在今天,只有企業主提升品牌認知,營銷人不斷開拓視野,發展企業品牌力。才能在將來真正提升企業競爭力,助力企業成為下一個行業王者。


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