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最近,關于文案的11條思考。    


那些口口聲聲一代不如一代的人,
應該看著你們,
像我一樣,滿懷羨慕。

人類積攢了幾千年的財富,
所有的知識、見識、智慧和藝術,
像是專門為你們準備的禮物。
現代文明的成果被層層打開,可以盡情享用

每一個人都可以借此去獨立思考并發聲,
你們有幸遇見這樣的時代;
但是時代更有幸,遇見這樣的你們。
心里有火,眼里有光。

奔涌吧,文案人
我們在同一條奔涌的河流。



以上。往下。



  1  


李奧貝納說:“沒有任何一個客戶,會買他自己都沒興趣,或是看不懂的廣告。”


這句話你得這么看,廣告是針對一部分目標人群的。大佬說的意思是你的目標客戶一定是能看懂的,至于其他人能不能看懂,并不重要。


所以,別老是開口閉口的:這個廣告我看不懂,那個廣告不明白。首先,你得切換成目標客戶,再去看這個問題。


文案需要鎖定精準目標人群,哪怕是說出只有他們聽得懂的話也沒關系。這是關鍵。



  2  


廣告文案里什么 “標點符號” 最好?


應該是句號,因為你句號多就意味著,你的文案里大多都是精煉的短句,言簡意賅。


也說明你的傳達能力真不錯。




  3  


在你的文案寫完后,不管是描述產品、活動包裝,還是創意廣告,可以先把你文案里的形容詞都去掉再看看。


如果無聊至極,感覺什么都沒有了,那這就是問題。


形容詞可以用,但如果不是極其擅長用形容詞,那盡量少用一點。一堆空泛的形容詞帶來不了什么畫面感,具體的細節、打動人的點以及讓人聯想的文字大多出自精準的名詞和形象的動詞


比如要描寫夏天炎熱的中午,你可以說:“今天好熱,外面烈日炎炎、驕陽似火。”


我也可以說:“空中沒有一片云,沒有一點風,頭頂上一輪烈日,所有的樹木都無精打采地、懶洋洋地站在那里。



  4  


寫文案本身就自帶著一定取悅性。很多文案人會鄙視寫個文案還要取悅別人,我不要取悅。但他其實就是在不斷地取悅自己,從對外發散變成了自娛


文案是寫給人看的,且帶有商業屬性。別人選擇你,取悅一下又何妨?我相信在慢慢受挫時,所有人都會漸漸明白這個理兒。但依舊很少有文案真的在把取悅消費者當回事



  5  


別太傲嬌,文案該抄還得抄,“原創” 只是個幌子,市場只認好的東西


文案的抄,是找大量/精準的參考。學習別人的文案策略、邏輯推進、文案形式,以及字句的表達,學習別人文字中對于情感的運用和激活,學習別人如何去呈現出細節的畫面,學習別人如何去激發人對欲望的追求......從別人的文案中找到自己的靈感,這是一種能力。


沒見過世界,又如何說世界不美麗。




  6  


你可以不喜歡叫賣式的銷售,但你得知道如何去自賣自夸,刻意包裝。好的想法、寫好的文案,別人不用那就沒球用了,頂多留著自己怨天尤人。


那些厲害的廣告人總是很擅長把自己的創意賣出去,因為他們懂行業、懂你想要的、對創意背后的策略有深刻理解。


把文案寫到自認很好不算本事,能把寫好的文案推銷出去才是本事。



  7  


大家都知道做文案去找工作,需要有自己的作品。但你可能不知道別人的作品同樣能給自己加分。


我說的不是作假,欺騙有風險,當然,你想玩假也可以干,很常見,鬼知道面試你的是什么鬼


我說的加分是,你可以找一些別人的好作品,去分析去總結,去寫下自己的見解,去大膽假設,表現出你的思考和創意。相信我,上分



  8  


文案,是需要精雕細琢的。但不用每一句話都是亮點,這不是核心。核心是一段文案里要有亮點,都是亮點那可能說明沒亮點了。


文案平庸不是有幾句話寫得不好,而在于全部都寫得不好,這是有區別的。就算有些文字讀起來不順又如何,有一句夠勁就能找回場子



  9  


新媒體追熱點,那些能快速整合眾多素材,從中另辟蹊徑找到新穎切入點的,或者第一時間能把大量素材巧妙串起來的,更容易成功。


而寫文案,那些手頭上積累了大量素材,善于把不同事物相關聯、重新組合的,能更快寫出好文案。


這至少說明二個點:做文案,第一、素材收集能力要強,巧婦難為無米之炊;第二、素材整合能力要強,同樣的食材能做出更可口的飯菜。




  10  


如果你已經快被寫標題逼瘋,那咱們可以換個思路,玩個游戲。


現在假設我就在你對面,我馬上就要轉身離開了,你著急要把一篇文章/一個產品/一次活動推薦給我。你會用什么樣的話開場馬上吸引我,又不讓我反感?


好好想想,想出來想明白了,那應該就是標題雛形了。



  11  


文案最大的挑戰不是沒靈感、沒想法,也不是沒有策略思維。


文案最大的挑戰可能是:不是每個人都會PS,不是每個人都會編程。但,每個人都會寫字。


糟糕的是,他的策略思維,他的邏輯性可能還比你強。怎么辦呢?


有兩點他們不會做的:第一是多看優秀案例,再牛的腦子都會輸在沒見識;第二是多寫多練,他再會寫字也敵不過手生。盤他。


好了,這些思考。


如果你愿意細品,也不止給文案!


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