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天貓廣告片驚現同志橋段?!    

近些年來,有關“同志”的話題

一直在各大社交平臺上出現

隨著社會的進步

越來越多的人呼吁同志婚姻合法

但是在中國,還是有不少人

接受不了這樣的行為


曾經就有一位大媽

在地鐵上和一對正在“求婚”的

同志情侶產生了爭執

就是因為她看不慣這樣的事情


而就在最近天貓在網絡上

發布的年貨節的宣傳廣告片中

就出現了同志情侶這樣的場景

雖然沒有直接提及

但還是把同志情侶的日常

植入到了廣告片中


廣告片中,男生帶著自己的男朋友

回家過年,雖然沒有直接明說

但是從妹妹們吃瓜的表情來看

早就已經洞察到了一切


在吃飯的間隙,叔叔幫忙盛湯

一句“謝謝爸”完全暴露了

兩個人的關系

春節這“瓜”吃的真是太大了


廣告片一出立馬引發了網友的熱議

有網友表示終于有主流平臺

愿意為同志這一人群發聲了


這才是真正的平權

不是搖旗吶喊而是視若平常


也有網友提出反對意見

表示雖然不歧視

但不應該當成主旋律


天貓這一波營銷做得非常巧妙

在廣告片中把這受爭議的想象

完美地融入到了日常生活場景中

做了一個“模糊”的處理手法

既能激起大家的討論

而且在審查過程中

監管部門也挑不出什么錯來


而且在適當的時候結束了廣告片

讓這一群體得到正視的同時

也不帶有自己的主觀色彩


縱觀整個市場

天貓絕對不是第一個

在營銷中加入“同志”的相關內容


早在2014年

當當網就推出了一組廣告海報

是兩個男生手牽手漫步街頭的照片

并且配上文案

“我怕有色眼光 但我敢認真去愛”


同時作為CEO的李國慶

也在微博上挺“同志”


在2019年世界不再恐同日的當天

可口可樂也在其微博上留言稱

【不怕不同,到處彩虹】

并且用公司不同顏色的飲料包裝

擺出了一個彩虹的色塊


那么多主流企業把同志

加進自己的營銷宣傳中

我相信有一部分原因肯定是

為了博人眼球

但是不能忽視的是

“同志”這一議題如今

已經被廣泛關注了

社會在發展,人們的觀念也在改變

對于巨頭企業能夠勇敢地

走出來為同志集體發生

是十分具有社會意義的,值得肯定

當然在處理方法上

天貓這一次做了一個很好的示范

為“后來者”提供借鑒


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