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一個空調,拍了三年動畫片    

早些年,好的新年廣告相對少,每到年末,大家都盼著“把樂帶回家”這樣的片子上映。


如今,品牌們各顯身手,年末的廣告,也競爭得繽紛多彩。沒有誰能再讓大家翹首以待,全看品牌能不能玩得出彩引人觀看。


前幾天,微博傳的一支動畫廣告片,就因暖萌惹人愛。


點擊觀看《愛不冬眠3·新年別凍隊》


故事繼續圍繞“熊小美”一家的日常展開,這一次,為了給新來的小伙伴小倉鼠送溫暖,一波三折趣味十足。


起先,熊小美用書包裝暖氣,到小倉鼠家一打開就跟著空氣跑掉了。而后,熊哥哥出主意,用保溫杯裝熱水取暖,送到后發現保溫杯的水蒸氣熱氣太小也沒法取暖。


最后,熊小美一家齊心協力,借著“新一代無風感空調·美的東風”,從家里牽了一根暖管到小倉鼠家。一鍵溫暖了房屋,更溫暖了小倉鼠的心。


全片沒有一句臺詞,卻絲毫不影響感情的流動和濃度。于無聲處,盡顯美的空調科技在情感上,暖暖的溫度和貼心的態度。





如你所見,《新年別凍隊》是美的空調《愛不冬眠》新年系列廣告的第三季。也就是說,美的空調拍動畫片這件事,已經干了三年。


所有品牌的好故事,在過去就已開始。出于好奇,也為了更好地理解,我去溫習了一遍前兩年的片子,的確有新發現。


故事在一年年升溫。


2018年剛拍第一季,熊小美一家冬眠好幾年,美的無風感空調帶來冬日里的溫暖,讓愛的人從冬眠中復蘇。2019年的第二季,享受到科技之光的熊小美一家,打開家門,跟門前屋后的兔子、松鼠、狐貍、麋鹿等動物小伙伴們分享溫暖。


《愛不冬眠》第二季截圖,熊小美跟小伙伴們分享溫暖


再到今年的片子,想盡辦法給小倉鼠送溫暖。


美的無風感空調,溫暖了熊小美一家,而故事是圍繞熊小美一家傳遞溫暖去不斷展開的。


自己被溫暖-嘗試分享溫暖-主動送溫暖。科技的冰冷,被巧妙轉化為品牌的溫暖主張,在脈絡清晰的三年故事中,得到完美的貫穿和升級。


更重要的是,美的空調,儼然打造了一個像海爾兄弟、迪斯尼、漫威等品牌IP的雛形。


不管是有意還是無意,品牌選擇了一條很聰明的路。熊小美原型萌寵,它對人們有著天然的魅力,無須解釋就讓人主動想靠近。


創意的切入,也暗合廣告教皇大衛奧格威的3B原則(創意運用“Beauty—美女、Beast—動物、Baby— 嬰兒,最易引起受眾注意和喜歡。)


受眾對熊小美的愛,是根植于內心的天性,無需贅言,只要把品牌的故事,借這樣一個萌寵的日常講下去,品牌就會走進人心、開花結果。


說到這里,我們再來看“愛不冬眠”這個主題,淺層次來說,是美的無風感空調讓人們不再陷入寒冷、不再有冬眠的束縛。深層次而言,它在發起之初,就意指分享溫暖、送溫暖等,人與人之間的感情傳遞。


我想,這是美的空調更想要做的“愛不冬眠”,它跳出個人,關照他人,倘若未來這一系列再拍下去,不排除有向公益等溫暖更大眾層面的行動出現。就這一刻,《新年別凍隊》的故事,也更生動地解釋了美的“科技盡善,生活盡美”的新企業戰略。





一個動畫連拍三年,美的空調的野心是顯而易見的。


今年,《愛不冬眠3》,美的空調就開始把線上的場景,搬到線下,和大家見面。


網上查到一個消息,愛不冬眠“新年別凍隊”前不久在北京的世貿天階,做了一個“熊小美暖心年貨市集”,給大家提供了一個適合家庭一起暖身暖心暖意的互動體驗環境。





顯然,這個年貨市集,是熊小美IP在線下的一個初步嘗試和集中展示。和動畫片里的家庭場景人設一樣,年貨市集也是以便利家庭為主進行設計。


市集的現場,有運動達人帶著做熱身操,可聽皮影戲帶來的年俗故事,那些不好意思當面說出口的愛意,也可留在“聲音郵局”珍藏起來。


逛到滿心歡喜,合照區隨時就能擺起POSE定格家庭的幸福時刻。


聯系前文說的三季的《愛不冬眠》的動畫故事,其實不難發現,美的空調從一開始就想得很清楚。


以家庭為場景、以萌寵為主角、以動畫為載體,一年又一年地迭代,用時下的創意表達方式,去和用戶溝通,在空調科技和溫暖人心之間,找到一個長久對話的有效機制。


這才是,這一系列動畫背后,最令人嘆服之處吧。





一個空調,拍了三年動畫片,聽著就很撼人,而回溯去看,這一切似乎早有預想,細想讓人對《愛不冬眠》系列永遠保持著強烈的期待,它在確定的主題中,以不確定的故事走向,時時牽引著我們。


另一個值得細品的幕后邊角料是,據消息人士透露,本片由為方太、銀聯、凱迪拉克、快手等品牌講了諸多耳熟能詳的故事的故事大王勝加操刀。


值得玩味的點是,不限表現形式,或感動或搞笑或歷史或黑色幽默,勝加總能在品牌的基因中,找到故事的內在戲劇性,點燃并放大到受眾及大眾。


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