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上上謙火鍋,陳冠希潮牌,李小璐網店……潮牌=“嘲”牌?    

從薛之謙的火鍋店,到戚薇的串串店,從劉嘉玲炒房到胡海泉的餐飲集團,多年來,明星們個個對于副業的發展樂此不疲。對于演員或者歌手而言,走穴和拍戲一直不能停歇,不然就是減少收入,而要維持較高的生活水準,投資、開店已經成為了隱形模式。

明星們對于開店的熱忱,從餐飲到酒吧再到服飾,憑借自己的明星效應在創立之初便獲得充足的客流量。而在服飾領域中,潮牌,當屬最受明星們關注的方向之一,那么自帶客流量的明星老板們,潮牌真的能一直“潮”嗎?今天就讓我們來聊聊娛樂圈的那些“潮牌”們。

說起潮牌,我們不得不提到最早打開藝人潮牌先例的陳老板,陳老板于2003年時創辦了某潮牌,并且一直在通過這個品牌將具有中國傳統的文化元素與街頭潮流文化相結合,打造出自己品牌個性的同時,也將中華文化推向了世界。

陳冠希與其合伙人在創立之初便事無巨細的親力親為,從設計到去國外找潮牌供貨商再到與各大品牌聯名,陳冠希全都親自操刀上陣,他的目標就是把自己的品牌做成最具中國潮牌特色的品牌。如今此品牌儼然已成為藝人潮牌中的NO.1,陳老板也憑借這個潮牌年入1000+萬美金。但是,明星潮牌,僅僅有“明星”的牌子就夠了嗎?

“趙公子” 包貝爾于2015年創立的潮流服飾品牌,本人親自擔任模特進行宣傳。整體價格親民,設計風格還算詼諧,但僅僅是這些,還不足以撬開消費者的錢包。同樣的價格消費者可以為更好的設計買單,所以雖然此潮牌入駐了國內潮流電商平臺YOHO!但銷量慘淡,從其品牌官博于2019年底就停止更新不難看出,要想將自己的潮牌打破圈層,光靠流量與光環還是遠遠不夠的,深耕品牌文化,才能把“業”守住。

總的來說,明星與潮牌之間,“明星”是對“潮牌”的加成,它能讓更多人在最短的時間認識到這個品牌。但品牌終歸只是品牌,穿的舒服、有設計感、有創意、貼合受眾,才能走的長遠。品牌建立在產品之上。

只有脫離了“明星”還能讓消費者為產品本身買單的潮牌才能走的更遠,或許當有一天越來越多的人不是因為“陳冠希”去消費的時候,才是產品更加有魅力的時候。產品的品牌價值的重要性遠遠比明星更重要,對于產品而言,永遠只有品效合一才能走的更遠。

我們也希望未來有更多中國潮流品牌通過結合中國傳統文化元素,打造出帶有中國屬性的潮牌,讓國潮更“潮”。


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