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那些打破平衡的“不對稱美”,廣告人發現了么?    

當人們對所有的對稱美都感到了厭倦,那么不對稱美就成為了人們心中另一種美的模式,而挖掘生活中的美好并將它展示給眾人,恰恰是廣告人最擅長的事。如今,不平衡性和差異風已經風靡大街小巷。

“我們只做自己”——人設的不對稱美

每個演員有不同的人設,比如高雅、風情、學霸、高冷、職業、傻白甜等,都是人設的一種。也就是是說,不管是性格還是外表都需要有個性,就像現在年輕人追求的一樣。沒有個性得人是無法讓人記得住的。

蘋果剛剛興起,喬布斯就對自身系統十分有自信,而直到今天,蘋果系統依舊大行其道:要么支持我們,加入封閉的ios生態系統;要么反對我們,選擇其它。而這里面有一個信號,那就是“我們不是其他”。

“產品擁有自主意識”——產品的不對稱美

新新時代,每天都有無數的品牌誕生,也有無數的品牌死去。如果你做牛奶,那么你的牛奶品牌特點在哪里,選擇它并且放大它。如護膚性能的HFP、完美日記、玉澤等國產品牌,正是順應了趨勢,利用自身性價比高的優勢,打造出高品質的國貨之光。燃起了人們愛國意識的同時,打破了國際大牌不合理的昂貴價格。小米更是通過紅米手機一舉打開了中國市場,并且步入了智能家電的行列。

“抓住不被表達的訴求”——情緒的不對稱美

年輕人都有美好的青春,但同時也面臨著“窮”,這個字很明顯的打擊了人們的自尊心。全聯超市發現了年輕用戶們的心結——他們害怕被看成一個省錢、摳門的人。所以全聯推出了全聯經濟美學的campaign,幫助年輕人把省錢變成一種生活智慧、一種時尚態度,從而贏得社會認可。挖掘用戶的需求并且滿足并改變它。才是一個品牌該做的事。

挑戰不合理的常規——邏輯的不對稱美

想我所想,做我所做,現在的大碼模特優雅的在鏡頭面前展示,就是相信這個道理。我胖但我不自卑,我還是要愛自己。面對無數人的質疑、偏見、甚至是侮辱。我們還是要堅定的守住內心,挑戰不合理。

魯迅曾言“從來如此,便對嗎?”公益廣告中對于小動物的愛護、自閉癥兒童中對于特殊學校的幫扶,都是打破觀念,贏得權益的善事。甚至巴黎街頭的裸體藝術也是在告訴人們藝打破常規,贏得未來。

結語:我們一直在提情感營銷,如今的時代,人們缺的并不是物質的訴求,而是對于精神和情感的渴望。人們期盼被理解、被擁抱,被體諒……如果品牌能夠說出人們不想說的話、做到人們本想做的事,或許就可以實現品牌價值的長線增效。

因為不管何時,“你懂我”才是這個世界上最難得的事。


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