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全面解讀:騰訊幫老干媽做了什么廣告?禮盒誰做的?三人如何行騙的?    

編者按:本文來自微信公眾號 三言財經”(ID:sycaijing ,作者:豐收,36氪經授權發布。

一波三折,騰訊和“老干媽”的合同糾紛著實讓一眾網友看得目瞪口呆。

先是騰訊稱老干媽在騰訊投放了千萬元廣告,但無視合同長期拖欠未支付,騰訊被迫依法起訴,申請凍結了老干媽16240600元的財產。

隨后,老干媽發布聲明稱經核實,從未與騰訊有過合作,已向公安機關報案。

本以為事情還需要很長一段時間的調查才能有進一步的結果,但很快貴州警方的一則通報讓事件更加充滿戲劇化。

貴州警方通報稱,近日,接到老干媽公司報案稱:有不法人員冒充該公司名義與騰訊公司簽訂合作協議,導致被騰訊公司起訴。

初步查明,系三人偽造老干媽公司印章,冒充該公司市場經營部經理,與騰訊公司簽訂合作協議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡游戲禮包碼,之后通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。

目前,曹某等 3 人因涉嫌犯罪已被依法刑事拘留。案件正在進一步辦理中。

這讓人不禁發問,騰訊這樣的巨頭,辛辛苦苦做了大半年的廣告,卻被三個人輕易騙了嗎?

這件廣告事件背后,又有哪些疑問有待解答?

騰訊到底幫老干媽做了哪些廣告?

從2019年4月份,老干媽廣告就開始出現在騰訊旗下手游QQ飛車的宣傳中。一直持續到2019年的10月底,QQ飛車手游還在官方活動為老干媽打廣告。

我們來看,這半年的時間,騰訊究竟為老干媽做了什么?

2019年4月26日,QQ飛車S聯賽2019年春季賽開賽,作為行業年度合作伙伴,老干媽出現在了海報中。

騰訊還專門設置了話題#老干媽漂移火辣辣#配合宣傳,截至發稿該話題已經有1.8億的閱讀量,討論18.2萬。

甚至騰訊還給老干媽制作了QQ飛車相關漫畫。

在比賽直播中,老干媽直接被擺到了解說席上。

各職業戰隊和職業選手也為老干媽打廣告煞費苦心,在騰訊制作的老干媽烹飪節目,一群職業選手開始尬吹。

“平時我都是飯配老干媽,不是老干媽配飯。”
“我們俱樂部伙食很好的,但是我都不吃,我就吃老干媽拌飯。”
“我看到老干媽就想起QQ飛車,看到QQ飛車就想吃老干媽”
“吃完老干媽的感覺不是辣的,而是有點甜。”

在另一個視頻中,QQ飛車職業選手用方言又夸贊一番。

“老干媽真好吃,我們教練就是吃它吃胖的”
“漂移火辣辣,競速老干媽”

還有QQ飛車職業選手閩閩友情出演,夸張演技演繹“老干媽的威力”,吃了立刻重燃斗志。

不知道現在這些選手再看到這些畫面,是否會覺得有那么一絲絲尷尬。

還有老干媽的福氣袋,滿滿地裝的都是老干媽辣醬。

在2019年8月份,QQ飛車宣布將和老干媽進行更深度的品牌合作,在下半年將推出QQ飛車手游限定款老干媽禮盒。

有人曬出了老干媽禮盒的實物,不過三言財經在各大電商品牌以及二手交易平臺并未發現該產品。猜測應該只是作為游戲獎品,并不是對外開售的。

從外觀上看,該禮盒很容易被認為是老干媽官方生產的。但是如果是三人詐騙,也不排除是三人偽造的貼紙和物料,并將其在老干媽產品上使用。

不過,老干媽淘寶旗艦店的客服卻表示,老干媽并未生產、銷售過該禮盒。

在2019年10月底,也就是QQ飛車關于老干媽最后一波宣傳中,老干媽禮盒被當做游戲內部掉落品出現,打開禮盒有機會獲得游戲內部禮品。

而且,QQ飛車手游還推出了老干媽合作專屬套裝——熱辣風暴套裝(7天)。想要獲取永久熱辣風暴套裝的車手,需要參加集卡活動。

但是讓人意外的是,老干媽卻表示對這一切都不知情。三言財經也未發現,老干媽發布與QQ飛車合作的有關信息。

在前天的聲明中,老干媽稱是收到騰訊申請凍結公司財產的文書后才知道這一切。并且于2020年6月20日向警方報了警。

而昨晚騰訊食堂“只提供”辣醬拌飯,不知道騰訊的小伙伴怎么想。

三個人騙了騰訊? 他們怎么做到的、圖什么

在貴州警方的通報中,警方初步查明,系三人偽造老干媽公司印章,冒充該公司市場經營部經理,與騰訊公司簽訂合作協議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡游戲禮包碼,之后通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。

這三個人如何騙過法務齊全的騰訊的,答案我們尚未可知。

不少行業人士表示,如此大額的廣告合作,審核是非常嚴格的,流程也是十分復雜的,一般投廣告都會有資質審查,也會有預付款這樣的做法,單純地造假公章很難瞞過所有人,沒有錢也很難執行。

一分錢不給,三個人就能瞞天過海,騙了騰訊半年,這種情況很難解釋。

不過也有人提出了另外的可能,那就是這三個人找了廣告公司代理,以廣告公司之手騙了騰訊,或者三人以老干媽代理公司的身份與騰訊對接,一般而言廣告代理公司和媒體會預先結算,而廣告主可以后結算。

而當騰訊向廣告公司要錢時,合同糾紛就發生了,騰訊按照合同找到了老干媽。但這也只是一種猜測,目前沒有還證據證明這種推論。

還有一個點也值得思考,騰訊為廣告投入巨額資金和精力,難道就沒有在中途與真正的老干媽公司溝通過嗎?

長達半年的廣告宣發時間,難道只是與騙子在單線聯系嗎?

如果騰訊能夠和老干媽公司的其他部門進一步核實,是不是會早點發現這一切。

還有一點就是,警方口中所指的網絡游戲禮包碼,三言財經推測是指上文提到的老干媽禮盒和熱辣風暴套裝。

不過從公開信息并未查到該虛擬商品價格,因為QQ飛車在宣傳文案中指出這些虛擬商品是游戲獎品,用戶可以通過游戲對局和集卡活動獲得,所以暫不清楚三人從售賣這些虛擬商品中牟利了多少。

做那么大一個局,按道理講三人不可能只是為了蠅頭小利。

昨日騰訊在B站的官方賬號發文并配圖“今天中午的辣椒醬突然不香了”。

面對網友的熱議,一言難盡的騰訊再次出招,騰訊稱為了防止類似事件再次發生,歡迎網友提供類似線索,準備了1000瓶老干媽作為獎勵,并配上了#騰訊千瓶老干媽求騙子線索#的話題。

比亞迪廣告門重演, 騰訊向誰追回損失?

事實上,歷史上也發生過類似的事件,那就是當年引起熱議的“比亞迪廣告門”。

2018年中,比亞迪被爆出拖欠供應商11億廣告費的新聞,眾多廣告公司聲討比亞迪“黑心甲方”。與老干媽一樣,比亞迪也發布聲明稱不知情,建議受害方和機構報警處理。

根據比亞迪當時的聲明,一個叫做李娟的人,和一個名為上海雨鴻文化傳播有限公司的公司,偽造公司多枚印章,以比亞迪名義,與多家單位及機構展開廣告宣傳類合作,比亞迪因此向警方報案。

比亞迪在聲明中表示,“李娟等人冒用比亞迪高管身份,用偽造的比亞迪印章與任何單位或機構簽署的合同,比亞迪均不知情,也與比亞迪無關。”

雖然比亞迪“廣告門”事件目前仍未有定論,但至少確實存在甲乙雙方都被詐騙的可能。

有一點要特別指出,公開信息顯示老干媽2019年營業收入突破50億元,創歷史新高,同比增長14.43%,上繳稅收6.36億元。但是由于其不是上市公司,更具體的財報數據無法得知。

雖然目前貴州警方發布了初步調查結果,但騰訊是否會撤訴仍然是個謎。

據澎湃新聞報道,老干媽公司相關負責人表示,他們也正在看警方通報,具體情況記者需要向警方了解。對于騰訊方面是否會撤訴,該負責人表示,暫時還不清楚。

有法律人士分析稱,根據目前貴陽警方的通報來看,騰訊公司與老干媽公司的民事案件會暫時中止審理,裁定的執行也會暫緩,等刑事案件了結后再來審理民事案件,屆時會根據刑事案件的具體情形,來判斷老干媽方面是否要承擔相應的責任。

知乎上也有人分析稱,如果騙子演技足夠逼真,足夠像老干媽的員工,那么屬于表見代理,騰訊可以向老干媽要錢,老干媽轉手向偽造公章者追回損失。

但如果演技拙劣,是騰訊太不謹慎,那就是無權代理,老干媽就能徹底撇清干系,騰訊只能自己找騙子追債。


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