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五芳齋拍的這支廣告,有科幻大片內味了!    

臨近中國傳統節日端午節,

粽子的話題也越來越火熱,

而五芳齋,無疑是最火的那個。

作為粽子行業里的老牌企業,

近年來依靠一系列的“神創意”廣告,

成功刷新了大家對它的刻板印象,

也拉近了和年輕一代用戶的距離。

(五芳齋廣告達百萬播放量)

近日,五芳齋為端午節造勢,

又推出了一支新廣告,

又造成了一波網絡刷屏,

廣告創意也是真的硬核。

開篇就是濃濃的大片風,

數藝君還以為是穿越了……

突然畫風一轉,

迎接的是五彩斑斕的美景。

“西紅柿星球”經過多年飛行,

終于到達了自己的盡頭……

風沙起,大地開始塌陷……

接著,宇宙萬物開始了連鎖反應,

山谷崩裂,火山開始噴發,

物質分離開始了下一個旅程!

區別于傳統的粽子制作展現,廣告公司用這種硬核科幻的畫面,

第一時間就抓住了人們的實現。

而廣告的后半段,

則是廣告的真正創意:

兩位老人,一位代表甲方,

而另一位則代表乙方。

開始了行業梗的問答。

代表甲方的大爺相繼提出了:

為什么是番茄?

為什么要爆?

爆是什么意思,

代表什么邏輯?

代表乙方的大媽回復:

五種蘸料,

也可以蘸番茄醬啊!

爆!爆的意思就是好吃到爆啊!

大爺:

那你這個創意不直接啊!

大媽:但這樣很炸裂啊!

大爺:廣告到這應該進入高潮了吧!

大媽:超過三分鐘沒人看了

大爺:能轉化銷售嗎?

大媽:轉化看天。

大爺:用KOL嗎?

大媽:KOL已經被KO了

大爺:弄直播嗎?

大媽:直播爛大街了

大爺:加二維碼呢?

大媽:二維碼沒用沒人掃

大爺:那還差什么?

大媽:還差年輕用戶的使用場景。

視頻情節環環相扣,

將當代甲乙方現狀融入,

無形之間突出了自家產品賣點,

深受年輕人的喜歡。

但這并不是五芳齋第一次

拍這樣腦洞大開的廣告了,

同樣是為了端午節造勢,

在之前不久也推送過

一支五芳齋咸鴨蛋創意廣告,

沙雕魔性的調調大受歡迎。

除了在廣告上的大膽創新,

五芳齋近年來的設計

也是尤為出色,

不論聯名產品還是自家出品,

各有各的韻味!

五芳齋X小罐茶

五芳齋X相宜本草

五芳齋XAKOKO

五芳齋X迪士尼

這一系列“迭代”的操作,其實都是五芳齋在刷新自己的品牌定位,讓一個傳統的老牌企業,擁抱更年輕的形象和業態。

所以,我們可以看到不管是它的廣告還是品牌相關的各類設計,都離不開“魔性”“沙雕”“國潮”等標簽。

目的就是讓消費者產生某種需求時,會第一時間聯想到特定的品牌,即該品牌在目標消費群體的心智中占領獨特的地位,這正是構建品牌的最終目的。

品牌定位就是讓品牌成為一個品類的代名詞,在消費者的心智占據獨特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心,品牌形象設計是圍繞品牌定位的呈現展開的差異化視覺形象策略,目的是最終占領消費者的心智,形成專屬的品牌聯想。


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