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卡夫亨氏砍掉一半廣告代理商    


食品巨頭卡夫亨氏(Kraft Heinz)目前已經計劃今年內將其創意設計代理商從36家削減到19家。


卡夫亨氏公司首席執行官傅玫凱(Miguel Patricio)在最近的財報電話會議上對分析師說,為了讓業務好轉,卡夫亨氏今年計劃將合作的廣告代理機構的數量削減一半,同時將面向消費者的營銷力度提高(提高媒體花費)30%


“2019年對于卡夫亨氏、對于我們的員工、對于我們的董事會和股東,都是非常困難的一年。我認為是時候開始了。”傅玫凱指出,在2020年,卡夫亨氏將把更多的資金轉向支持旗艦品牌們,同時減少把錢花(浪費)在創新和推出新產品。


去年11月,傅玫凱就已經對外說過,“我們認為公司要在2020年增加在付費媒體上的支出,并為集團旗下的旗艦品牌提供更多的資金支持。因此,我們的媒體支出會有大幅上升,而那些集團中最具盈利能力的旗艦品牌的利潤率才會上升。”


在該公司財報發布會上的一張幻燈片上,一幅圖表顯示,卡夫亨氏(Kraft Heinz)計劃將合作的創意設計代理商從現在的36家銳減到19家。不過上面并沒有透露具體的廣告公司名稱。


當被要求詳細說明戰略時,卡夫亨氏的一位發言人告訴媒體,“我們正在以全新的視角評估創意和設計代理商”,但拒絕進一步置評。

 


卡夫亨氏公布去年第四季度的銷售額為65億美元,同比下滑5%,調整后每股收益下降了14%。公司首席執行官傅玫凱表示,這一表現“令人失望”。


消息傳出后,卡夫亨氏股價在兩天內暴跌11%。自2017年初以來,該公司股價與2017年2月的峰值下跌了約70%。惠譽在本周五也將卡夫亨氏的信用評級從BB+降至BBB-“垃圾級”。惠譽指出,該公司負債累累,利潤不斷下降,而且前景不佳。


卡夫亨氏還將旗下的麥斯威爾品牌減記了約2.13億美元。去年2月一度傳聞,卡夫亨氏已聘請瑞士信貸為其麥斯威爾咖啡業務評論戰略選擇,包括出售的可能性。


股神巴菲特旗下的伯克希爾與私募基金 3G Capital合作,于2013年情人節以約280億美元的價格收購了亨氏。2015年,兩家公司又聯合收購了卡夫食品,然后將卡夫與亨氏進行合并。卡夫-亨氏目前市值不到330億美元。

 


本月的超級碗上,卡夫亨氏播出的兩支廣告的創意商分別為VaynerMedia和W+K。另外,2018年,盛世長城(Saatchi & Saatchi)贏得了卡夫亨氏中國區的創意業務。


生意不好,更要省省agency fee了。



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