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不會說謊的廣告人,不是一名合格的廣告人    


自從我成為了廣告人,我媽總會和別人說,千萬不要讓小孩去學廣告。當時我還覺得感動,媽媽肯定是覺得做廣告太辛苦了,她是在心疼我呢。直到有一天,我媽說,你們這些做廣告的整天就只會謊話連篇。嗯?媽?我做啥了呀?


不過,后來想想,我媽說得也不是沒有道理,我還是很有自知之明的,為了能在各種場合中游刃有余,我也練就了撒謊不眨眼的功夫。



工作中


·客戶在群里瘋狂@我,問我方案幾時能搞定,我以迅雷掩耳不及之勢,回了句:“馬上就好”,然后打開了word,寫下了“方案”兩字。


·當甲方爸爸質問我為啥投放的廣告都沒什么效果時,我告訴他們,就像搭橋一樣,只有最后的一塊磚頭砌好時,橋才會通。廣告投放也是同樣的道理,首先是需要時間讓投放賬號進行機器學習的,之后才能看出廣告效果呀。就這樣讓甲方爸爸給了足夠的時間進行優化。


·當品牌方氣憤地問我為什么方案中的媒介還包括公園的休閑長椅以及在消費者門縫力塞廣告時,我告訴他們,這是符合智威湯遜的全方位創建品牌理論的,這是媒介和創意結合的結果,另外,我也建議一定要加大在電視、戶外、廁所、電線桿、路障雪糕筒等的投放,這就是舒爾茨的整合營銷。


·當設計不愿意再改時,我告訴他,你也算是半個廣告人了,總得懂一些廣告相關理論才行,你看你這個元素的設計,不符合威廉·伯恩克的ROI理論,設計不僅要有原創性,也應該要有關聯性和震撼力,你也希望自己的設計成為被人稱道的吧,到時在地鐵里面看到自己的設計,還能和朋友吹噓一波呢。


·當老板要求一天要給他一百張海報時,我沒有馬上拒絕他,而是詢問他是否可以找淘寶上的設計師買一些素材,他欣然答應,在他給的預算下詢問了淘寶賣家后,告訴他淘寶無法實現,他以為是我沒有好好找店家,于是自己去問,直到他收到下面這張圖后,他才知道原來他的需求是不可能的。



這不就像做廣告沒有了解用戶需求一樣的道理,果然還是要貼近群眾才能了解群眾呀。


生活中


·和朋友相聚,他們問我到哪了,雖然我身還在公司,但為了緩解他們的焦躁,我只能編造各種理由,不僅要摸透朋友們的心理變化,還要讓他們相信自己的理由,這不就和廣告營銷時對消費者心理的把握是一樣的么?我果真是個理論與實踐結合的小機靈鬼。


·為了逃避過年時七大姑八大姨的靈魂拷問,跟爸媽說搶不到票回家,并且說服爸媽過來陪我過年,甚至告訴他們已經給他們規劃好了游玩路線,肯定過個不一樣的新年。結果,爸媽對我的規劃一點都不感興趣,而且不到兩天就和我從沒打過招呼的鄰居阿姨在廣場舞中認識了,也加入了我的催婚隊伍中。原來,只要有共同話題,人們的凝聚力居然這么強,也難怪我們要跟上年輕人的步伐,深入到他們的興趣愛好中,才能洞察到他們真正需要的啊。



朋友圈


·出差日本,曬個泡溫泉照,配文為:好久沒有享受一下了,定位為:くさつおんせん,Kusatsu Onsen,然后滿意地等著朋友們的點贊。實際上抱著電腦在酒店里加班,溫泉也就是進去拍了個照。


·為了幫客戶推廣,連自己的朋友圈也要絞盡腦汁寫軟文,既不能讓朋友圈的好友知道我在打廣告,也不能讓客戶覺得我發的不用心,每次都要用夸張的口吻進行安利。有幾個比較好的朋友都懷疑我是不是做起了微商。微商還有統一的文案,而我什么都沒有!



雖然,作為廣告狗,有這么多“謊話連篇”的時刻,但是,也正是在這種境況下,我們費盡心力寫出了讓人有共鳴的文案、廣泛傳播的campaign。生活艱難,但我們在廣告中表達真實情感,對愛的人,我們不吝惜表達愛意;對父母,耐心教會父母使用電子設備,希望他們能與時代共同進步;對朋友,也會站在對方的角度思考問題。


所以,如果你發現你的廣告朋友在一本正經地胡說八道的時候,請不要拆穿他,畢竟在高強度的工作后,他還愿意花心思和你一本正經地胡說八道,難道你還忍心嗎?


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