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道地618大戰告捷,這波操作有點炸!

道地618大戰告捷,這波操作有點炸!

618作為年中大促盛事,每一年都是話題風口,今年更是作為疫后消費力爆發的必爭節點,因此,眾多品牌必會把握良機使出渾身解數,力求在硝煙戰中激增銷量,而飲料界知名品牌——道地也不例外。2020年6月初,道地牽手廣州地鐵傳媒布局618促銷節點。第一波先以媒體硬廣搶占先機,在地鐵2號線海珠廣場站、昌崗站、公園前站,以及3號線珠江新城站全網鋪開廣而告之;第二波趁熱打鐵,以“解百膩,不怕胖”的核心主張創意場景強化體驗,及自帶人氣流量的“宋智孝”歐尼,打通了線上下營銷鏈路,占足了傳播C位,全面助力品牌銷量。

吳曉波直播賣不動奶粉,你才知道嗎?

吳曉波直播賣不動奶粉,你才知道嗎?

據說吳曉波直播帶貨首秀翻車了,圈內一片冷嘲熱諷。被討論最多的是兩張截圖:一張是微信聊天記錄,某奶粉交了60萬一個坑位費,結果只賣出15罐,還有退貨……另一張是吳曉波官方發布的直播帶貨首秀的戰報(參見下文),引導銷售業績(在微博發布的戰報中改為了“總交易額”)5216萬,網友紛紛@國家稅務總局,要讓其對這樣的“注水”數據繳稅。奶粉的事,下面細說,大叔先說數據“注水”的事。其實,網上還有另外一張截圖,是吳曉波直播的后臺數據。

高考結束了,這6則文案值得記住。

高考結束了,這6則文案值得記住。

被推遲一個月的高考,終于結束了。 在最近眾多與高考相關的廣告中,教育機構由于業務的緊密相關性,很多企業都給了比較高的重視。 而其他行業,很多也根據品牌和產品的特點,以某種角度切入,推出了與高考相關的文案內容。 在這些高考相關的文案中,我個人比較喜歡的是以下幾則,首先是幾支視頻廣告。

“紅蓮花”變“煙灰缸”……恒大還能不能好了?

“紅蓮花”變“煙灰缸”……恒大還能不能好了?

還記得大明湖畔的夏雨荷嗎?還記得恒大那朵“蓮花”嗎?沒錯!就是那座投資120億由許家印親自參與設計號稱規模最大、檔次最高、配套最全、科技含量最高的世界第一主(土)場這一言難盡的畫風 這魔幻現實的設計 這土到掉渣的配色 還有這試圖帶領我們穿越回80年代的宣傳視頻 試問誰看完不說一句“絕”

圍獵日上,集美們百天剁手實錄

圍獵日上,集美們百天剁手實錄

凌晨3點,日上免稅店超話,阿鸞曬出了她半個月以來的拼單實績。棕黃色桌面,一沓商品清單像孔雀開屏一樣羅列,最上面幾張購物小票清晰地顯示著一行加粗字體:「cdF 日上免稅行 在線訂單商品清單」。Cdf ,簡稱中免集團,是中國免稅行業的頭部企業,同時也是中國最大的奢侈品運營商,日上免稅行作為其控股企業,也是全國七家擁有免稅牌照的企業之一。

2020年高考借勢營銷精選,今年不再玩爬山梗了。

2020年高考借勢營銷精選,今年不再玩爬山梗了。

今天,高考終于開始了。本應在六月舉行的高考,因為疫情而推遲,同樣推遲的還有每年的高考借勢營銷。過去我們總愛形容高考像是在爬山,達到終點就是勝利,但今年因為大火的電視劇《隱秘的角落》,所以大家都不敢再用這個比喻了。于是借勢營銷繞開爬山從不同角度談人生理想。以往愛用“為高考保駕護航”為題的滴滴,今年意外有點鬼畜,用諧音梗“高考橙雞”來借勢高考,通過講解菜的做法的形式和簡單的簡筆畫視頻,帶出高考一路的經歷,其實高考也像是做菜,種種原材料的培養、道道工序都需要時間的打磨、耐心的等待、努力的付出和辛勤的汗水。

除了秀場和帶貨,直播還有哪些打開方式?

除了秀場和帶貨,直播還有哪些打開方式?

“他們總問我對中國有什么看法,喜不喜歡中國,可我就是中國人啊。”彼得洛夫董德升一張口就是一股地道的大碴子味。這位有著歐洲面龐和藍色眸子的大叔,實則是一位土生土長的黑龍江遜克縣人。他在快手賬號簡介里特別聲明,自己“一點俄語不會”。

寧靜曾經是動畫師,甲方:幸好轉行了

寧靜曾經是動畫師,甲方:幸好轉行了

知道李誕曾經是奧美文案知道吳青峰是廣告系的學霸知道肖央是廣告導演知道肖戰是平面設計師................但你一定不知道,原來乘風破浪的大姐大寧靜曾經是個動畫師。還畫的一手好畫,頗有寧式的灑脫、隨性。 畫風是這樣的:女王我也是沒想到,原來靜靜子在做演員之前,也是多才多藝互聯網社畜一枚。不過我還是想說一句,幸虧寧靜沒做乙方,要不甲方還能叫爸爸嗎?女王今天就拿靜靜子的話,來堵一堵甲方爸爸的嘴。

“內衣廣告拍這么丑,讓人一點欲望都沒有”

“內衣廣告拍這么丑,讓人一點欲望都沒有”

本文來自微信公眾號: Vista看天下(ID:vistaweek) ,作者:賈小凡,頭圖來源:IC photo,圖為模特Jari Jones不得不承認,如果要評選一種男女老少都愛看的廣告,內衣廣告可能會名列前茅。畢竟,誰會不愛看性感又年輕的美女散發著誘人的荷爾蒙呢?廣告賞心悅目,觀眾心滿意足,堪稱雙贏。但是最近,當上圖中這位名叫Jari Jones的女士出現在紐約曼哈頓街頭的巨幅CK內衣廣告中時,這種長久以來的“兩廂情愿”被狠狠地擊碎了。一場意料之中的輿論大戰也隨之而來。“我不可以覺得她丑嗎”Calvin Klein的這則廣告雖然并未面向中國的消費者 (CK中國官網沒有相關信息) ,但依然在中國互聯網上引發了關注和激烈的爭吵。

騰訊起訴老干媽,反轉了!

騰訊起訴老干媽,反轉了!

就在今天,騰訊告上了老干媽,一路沖上熱搜。騰訊頭鐵,在官司上戰無不勝這是我們眾所周知的,但是一個IT行業一個餐飲行業,兩個風馬牛不相及的品牌怎么撞到一起去了?根據新聞報道,騰訊申請凍結老干媽1624萬資產,法院裁定通過了網友一片嘩然,知乎和豆瓣的吃瓜群眾同時上線“中午吃完老干媽,嘴一擦發現上熱搜了。。。。”

“直播電商之都”爭奪戰

“直播電商之都”爭奪戰

時下,可能連薇婭、李佳琦也沒想到,網紅主播成了各大城市爭奪的香餑餑。 今年以來,廣州、杭州、成都、重慶、濟南等地,紛紛打出旗號,要占據直播電商行業的高地。這座城要建“全國著名的直播電商之都”,那座城要建“直播經濟總部基地”。 一時間,政策牛肉悉數端出。 除此之外,各地還對頭部的直播電商主播和MCN機構伸出了橄欖枝。杭州余杭區就稱,要對有影響力的頭部主播按照國家級領軍人才(B級)給予政策支持,從上百萬的房補到子女上學,一應俱全。此外,多地還稱要對達到銷售級別的MCN機構給予真金白銀的獎勵。

楊超越:我唱歌不行,但很會說金句!

楊超越:我唱歌不行,但很會說金句!

火箭少女101,就算沒有看過女團選秀的人們也一定知道她們憑借著一首《卡路里》讓自己迅速出圈火遍了大江南北上到99下到剛會走在曾經的一段時間里一定都有大聲唱過這首歌而要說起這個團體里最被大眾所熟知的一定是我們的錦鯉楊超越了在比賽時就因為業務能力等問題受到了很多人的質疑但是因為粉絲基礎強大還是讓她以第三名的好成績成功出道

5G擺攤,會玩!

5G擺攤,會玩!

地攤經濟,最近結結實實火了一把。數不清有多少同行想擺攤,以“地攤”為創意的廣告也層出不窮。畢竟熱點來了,誰都不想錯過,但要想追得對、玩得好,絕非易事。放眼望去,在品質參差不齊的地攤創意中,浙江聯通這支《5G擺攤致富經》倒很值得一看。有趣,是我看完廣告的最直觀感受。從專業角度拆解下去,會發現這種一擊而中的“有趣”,得益于廣告中這四大“有趣基因”的強力支撐:

手機殼的腦洞廣告,第一支就看得我好疼

手機殼的腦洞廣告,第一支就看得我好疼

但是由于貧窮(劃掉,換“理智”)每每拿起的手又默默放下。不敢摔,實在是不敢摔!一摔,就碎了!不僅無法發泄,還會更加煩躁。但是,如果手機摔不壞呢?最近看了個廣告,特別的洗腦。擁有了摔不壞的手機,你會拿來干什么?是用來砸核桃,再也不用門夾?是敲釘子?從此不再做個錘哥?還是用來拍蒜、當砧板?家庭煮夫煮婦同樣快樂?看到這廣告的一瞬間我就覺得這也太棒了吧!誰不想擁有一臺摔不壞的手機呢!都給我買!整個系列,有現實場景,有夢幻童話各種各樣的腦洞大開,出乎意料貫穿其中的是那一臺超神奇的手機看到最后萬萬沒想到竟然是一個手·機·殼的廣告!

可口可樂、星巴克們暫停在Facebook投放廣告,真是一步妙棋

可口可樂、星巴克們暫停在Facebook投放廣告,真是一步妙棋

上周,可口可樂宣布自7月1日起,將暫停全球社交媒體平臺上的所有廣告,為期至少30天。 這一消息被不少媒體解讀為可口可樂停止在Facebook 投放廣告30天,其實從官方聲明來看,它說的是暫停在所有社交媒體上的投放,除了Facebook和Instagram,還包括Twitter,YouTube和其他平臺。 可口可樂董事長兼首席執行官詹姆斯·昆西表示:“世界上沒有種族主義的生存空間,即便在社交媒體上也一樣。”他希望社交媒體公司“提高問責制和透明度”。

加多寶廣告的官司之爭,背后隱藏著什么商業邏輯?

加多寶廣告的官司之爭,背后隱藏著什么商業邏輯?

飲料行業之爭,很重要的一部分是占有用戶心智之爭。6月23日, 加多寶涼茶發布信息稱,公司日前收到最高人民法院民事裁定書,該裁定書裁定駁回廣藥集團的再審申請。這意味著加多寶可以繼續使用“怕上火喝加多寶”的廣告語。(選股寶)這時,可能就會有朋友會說,不是吧。 就為了一個廣告語,就把官司打到了最高法?每一件事情背后,都有其商業邏輯。要理解這件事, 你就要理解飲料行業與眾不同的一套商業模式。 什么意思?我們先說飲料行業,簡單來說, 它是一個高頻、生產成本低、復購率高的行業。 所謂高頻,就是作為飲料,人們會經常喝;生成成本低,那是因為所有飲料的主要成分都是水;而復購率高,則是因為,人們一旦習慣一種口味,就不會輕易改變。

B 站三部曲齊了:后浪、入海、喜相逢

B 站三部曲齊了:后浪、入海、喜相逢

我記得《入海》剛出來那會兒,在得知 B 站還會推出一條片子和《后浪》一起組成「浪潮三部曲」的時候,關于第三部的主題,不少網友都自發給出了提議。 有說叫「弄潮」的,有說叫「上岸」的,有說叫「擱淺」的。 甚至還有朋友說叫「摸魚」的。 包括我自己在內,給幕后創作團隊也提過「摘星」和「星火」這兩個名字。 但當時我也很清楚,以這幫文案老炮們的尿性和蓬勃到炸的創作欲,他們是不大可能會采納外界給的主題的。 憋到中年頭禿,他們也會憋出個新東西出來。 所以你看,第三部的主題《喜相逢》,就在人的意料之外。 這個主題和前面已經推出的《后浪》《入海》連起來讀就是「后浪入海喜相逢」。

B站11歲:確實有些東西在改變

B站11歲:確實有些東西在改變

演講前的預熱直播活動從下午15時開始。而早在開始前的幾十分鐘,就已經有UP主和用戶在活動頁面用彈幕“蹲守”。 “小破站,生日快樂!”、“來慶生,視頻先不做了”、“這么早就有人蹲啦!”…… 時間過得太快。B站已經陪伴了這些在不同地域的年輕人們11年,這是一段足以見證他們長大成人的珍貴時光。 當天下午14時43分,當活動頁面還是等待的灰色,一位B站用戶在活動彈幕中留言道:“今晚上班,失陪了小破站,生日快樂。”

微商喜提“浪姐”:起底獨家冠名商梵蜜琳

微商喜提“浪姐”:起底獨家冠名商梵蜜琳

這是首期《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《浪姐》)的開場鏡頭。在節目組的引導下,“姐姐們”以唇印打卡的方式向觀眾“種草”了梵蜜琳的口紅款,完成了一段獨家冠名商的廣告植入。 作為《浪姐》的獨家冠名商,伴隨著《浪姐》成為現象級節目,這個于2015年才成立、疑似出資4000萬元人民幣就獲得了《浪姐》冠名權的新品牌,被一部分市場營銷人士評價為“賺到了” 而在另一群消費者眼里,它主打高端,一些產品價格比國際一線還高,但質量存在爭論。廣告宣傳中多次稱來自中國香港,真身卻令人狐疑。 梵蜜琳到底是一家怎樣的公司?《浪姐》為何會選擇梵蜜琳?背后的故事頗耐人尋味。

國際不再恐同日,宜家為同性戀者發聲!

國際不再恐同日,宜家為同性戀者發聲!

近年來,大家對于同性戀這個團體越來越關注世界上也有更多的國家和地區高掛彩虹旗表示不應該對這一群體有任何的歧視在國際上也有不再恐同日這一天的設立是每年的5月17日這源于1990年5月17日世界衛生組織(WHO) 將 “同性戀”從精神病名冊中除名該活動日也是希望喚醒世人關注因對同性戀的恐懼性傾向及性別認同而產生一切加在肉體上及精神上的暴力及不公平對待

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