熱門頻道

您當前的位置:中國廣告網 > 市場分析

艾瑞:尋找休閑游戲企業的營銷之道

艾瑞:尋找休閑游戲企業的營銷之道

休閑游戲的主題和氛圍以輕松簡單為主,圍繞一種或多種核心玩法展開游戲架構,通常包括掛機、上升/下降、轉彎、融合、堆疊/消除、滑行、解謎、成長和點擊+時機等。休閑游戲吸引用戶的關鍵在于玩法本身,通過將日常生活中用戶積累的具有普遍性的峰值體驗,設計為一個具體的核心玩法,讓用戶通過不斷重復該核心玩法,持續地獲得興趣和“爽感”。因此,休閑游戲企業在營銷中的內容素材通常也以玩法介紹和展示為主,直接讓用戶產生“爽感”進而促進下載轉化行為。

艾瑞疫期產業觀察:突破用戶增長瓶頸后,是否就是在線教育的春天?

艾瑞疫期產業觀察:突破用戶增長瓶頸后,是否就是在線教育的春天?

根據CNNIC統計的數據,2019年6月,中國在線教育用戶數達2.3億余人,與2016年6月的1.1億余人相比翻了一番還多,在線教育經過2016年直播元年紅利到現在,其用戶規模似乎已達瓶頸。此次疫情導致校內和校外教學活動整體線上遷移,短期內,在線教育用戶滲透率有望提升。疫情期間自上而下發起的網絡學習對在線教育滲透率的提升主要體現在兩方面:其一,地域范圍擴大,K12學生占據1.3億以上的三四線城市不再邊緣化,將是重點發力的對象;其二,用戶(老師、家長和學生)線上教與學的自主意識有望提升,體制內學校老師尤甚。

【新冠肺炎啟示錄】 疫情如何影響和加速中國快消零售市場變革

【新冠肺炎啟示錄】 疫情如何影響和加速中國快消零售市場變革

今年來,冠狀病毒疫情蔓延牽動全世界人民的心。相較而言,非典在六個月期間臨床診斷病例總數逾5000例,而此次疫情,短短一個多月,已有逾70,000例確診。當國人眾志成抗擊疫情時,在這特殊時期,市場消費行為變化也為快消零售市場悄然孕育著一場變革。 雖然非典疫情和此次新冠疫情有諸多不同,但依然有值得借鑒之處。 第三產業受影響時間更長。三大產業在非典期間的成長都有不同程度下滑,但第三產業的恢復相對其它產業來說較為緩慢。第三產業的比重從2003年的42%上升到2019年的54%。從歷史數據來看,相對而言,交通運輸,餐飲,酒店,旅游業受到的短期影響更大,而批發零售業受到的影響相對較小。

艾瑞疫期產業觀察:遠程辦公的機會與策略

艾瑞疫期產業觀察:遠程辦公的機會與策略

疫情之下,所有的個人和企業都是責任主體,在這場沒有硝煙的戰役中,艾瑞作為咨詢公司,和很多咨詢行業同仁一樣,希望借助研究的手段,盡力幫助企業解決短期生存和長期發展的問題,從而為國家經濟,尤其是以互聯網科技行業為代表的新經濟的蓄勢待發貢獻綿薄之力。從本周開始,我們推出《艾瑞疫期產業觀察》專題,從產業視角、消費視角、企業戰略視角等多方面推出系列稿件,供行業內企業、投資機構、政府領導等各方決策參考。 從對經濟的影響和對策的角度看,危機并存是行業共識,艾瑞呼吁廣大優秀企業,不因短期困難而小覷自身,更不因爆發的短期機會而沾沾自喜。回歸到行業發展的長河中,企業自身戰略目標的清晰,管理和執行的高效,以及產品本身過硬仍將是不變的制勝法寶。突發的挑戰是擺在我們面前的試金石,艾瑞為那些擁有“千金散盡還復來”氣魄的企業家和團隊喝彩,也為那些靈活調整產品戰略的能人志士鼓掌,相信那些回歸到市場和業務本身的精耕細作,將帶來各行各業的結構性成長,從而夯實整體經濟質量。

回顧|2019年中國在線閱讀行業營銷報告

回顧|2019年中國在線閱讀行業營銷報告

在線閱讀行業營銷是指在線閱讀企業(如QQ閱讀、書旗小說等在線平臺)作為廣告主,對自身產品和業務進行的營銷推廣,從而促進消費者了解和購買的過程。 在線閱讀:廣義的在線閱讀包括以數字文件為內容載體的公開出版物,電子書、漫畫、數字報刊雜志以及有聲讀物文件。狹義的在線閱讀指通過PC、手機、平板電腦等互聯網設備進行文學作品的在線或離線閱讀,僅包含網絡文學與出版物的電子版。本報告的主要研究對象為狹義的在線閱讀。

2019年中國移動閱讀發展趨勢研究報告

2019年中國移動閱讀發展趨勢研究報告

2019年中國移動閱讀市場規模達204.9億,同比增長22.4%,增長率較前兩年降低。2018年開始短視頻等其他娛樂方式的沖擊以及免費閱讀APP的崛起也導致了移動閱讀市場規模增速的放緩。 移動閱讀在商業模式、內容運營、終端和渠道、內容營銷新趨勢,將開拓更大的市場,創造行業發展新局面。 商業模式趨勢:商業模式創新,免費、包月付費及聯合會員模式的推出為移動閱讀行業帶來用戶增量。 內容運營趨勢:閱讀內容的智能推薦、閱讀內容的有聲化及場景細分閱讀為不同人群提供更貼近需求的閱讀體驗。 終端和渠道新趨勢:移動手機廠商開始深入閱讀業務,閱讀內容與智能硬件終端及多元化的渠道相結合,進一步深挖行業價值。 內容營銷新趨勢:移動閱讀平臺利用明星效應、新興流量平臺及新的跨界形式進行營銷,傳播優質內容,助推全民閱讀。

2019年中國互聯網社交企業營銷策略白皮書

2019年中國互聯網社交企業營銷策略白皮書

廣義的互聯網社交產品指幫助用戶建立社會化關系鏈的互聯網工具,例如微信、微博等。根據用戶在社交平臺關系鏈的強弱,可以將產品分為即時通訊、陌生社交和內容社區。在即時通訊→陌生社交→內容社區的過程中,傳播性、商業性逐漸變強,關系強度、私密性、目的性逐漸變弱。 本報告以陌生社交和內容社區為研究范疇,旨在從廣告主的視角,探索兩者在推廣自身產品時的營銷策略,本報告后續的互聯網社交產品均代指陌生社交和內容社區產品,不包含即時通訊。

艾瑞:變中覓機—快消B2B如何順勢而為把握機遇?

艾瑞:變中覓機—快消B2B如何順勢而為把握機遇?

快消B2B行業正加速由高速發展期進入理性發展期,行業呈現出了三大核心變化,折射出新的行業發展問題。快消B2B平臺只有充分識別行業核心變化,主動解決發展中遇到的問題,在新的機遇期快速調整打造動態護城河,才能更好的在行業變革中提升自身的行業地位。基于此背景,艾瑞近日發布了《2020年中國快消品B2B行業研究報告》,從行業和企業角度對快消品B2B行業發展中的核心變化以及新機遇的把握進行系統地解讀。

運用社媒大數據發掘“人民的選擇”,尼爾森助力環球時報發布《2019影視劇作影響力年報》

運用社媒大數據發掘“人民的選擇”,尼爾森助力環球時報發布《2019影視劇作影響力年報》

近日,人民日報社屬研究機構環球時報輿情中心首次對外發布了《融屏傳播+社會效益2019影視劇作影響力年報》,由尼爾森提供數據支持。年報評選出了在2019年度跨屏融媒體傳播中具有新時代榜樣價值的文藝作品、生產機構、傳播平臺和藝術工作者。用社媒大數據發掘“人民的選擇”,從社會效益和市場效益兩個方面助力此次評選工作。

【內外兼修,順勢而為】2020產品創新福袋,開啟制勝先機

【內外兼修,順勢而為】2020產品創新福袋,開啟制勝先機

每年快消市場新品層出不窮,消費者眼花繚亂,一邊喊著“我太南了”,一邊秉承“小孩子才做選擇,成年人全都要”的原則,不斷嘗試新品。消費者在新品抉擇里享受著“幸福的煩惱”,這同時也為快消市場產品創新帶來了全新的機遇。 根據尼爾森的長期市場監測,每年中國快消市場上會涌現超過20,000款新品,而這些新品所占的市場份額達到了170億元人民幣,占快消品增長額的46%。可見,中國的快消領域市場正發生著激烈的創新之戰,成功的創新所帶來的市場增長不容小覷,創新對品牌發展的重要性無需贅述。 然而,新品上市從來就不是易事。

2019年中國產業互聯網系列研究報告之二

2019年中國產業互聯網系列研究報告之二

產業互聯網區別于消費互聯網,是在大數據、云計算、人工智能等新一代技術基礎上,利用互聯網思維將生產流程有效打通,建立供給側與需求側的相互聯結,實現生產的快速響應與協同。產業互聯網當前已具備一定的產業基礎和環境基礎,但與美國等發達國家相比,中國的企業服務行業發展不足,產業互聯網仍有較大發展空間。 產業互聯網是流量紅利枯竭帶來的必然進程,也是互聯網行業從注意力經濟轉向價值經濟的途徑。生產領域流程復雜、鏈條較長,產業互聯網能夠催生大量的節點型服務企業,產生新的機會價值。產業互聯網絕不是簡單的“技術+”積木式概念創新,而是技術在產業應用中的顯現形態,其根本意義在于對產業形態及組織方式進行打破重塑。

科技賦能 集奧聚合入選2020中國保險科技行業報告

科技賦能 集奧聚合入選2020中國保險科技行業報告

2019年,保險科技已經正式由“互聯網保險”階段進入“科技賦能”階段,AI、云計算、大數據、IoT等技術正在改變保險行業核心價值鏈。在外部沖擊和行業內生力量的驅動下,保險行業數字化程度將迅速提升。保險數字生態時代將會到來,并且未來5年有望締造萬億市場。 據愛分析調研,國內保險公司中,數字化程度較高的互聯網保險公司,其運營成本占保費收入比例,比同等體量的傳統公司低大約10-20%,未來仍有更大的下降空間。 數字化有望改善保險公司的成本結構,從而緩解成本壓力。

艾媒報告|2019-2024年中國月子中心行業市場需求與投資規劃分析報告

艾媒報告|2019-2024年中國月子中心行業市場需求與投資規劃分析報告

近年來,中國月子中心行業吸引不少資本投入,門店數量呈快速增長的態勢。尤其在2016至2018年,在國家二孩政策的刺激下,中國所有大小規模的月子會所數量增長速度達50%-60%左右,預計2019年月子中心門店數量將突破4400個。

連續霸占微博熱搜話題榜的85小時里,《奇葩說》的觀眾在談論啥?

連續霸占微博熱搜話題榜的85小時里,《奇葩說》的觀眾在談論啥?

愛奇藝辯論類綜藝《奇葩說》第六季更新,肖驍、詹青云這對最強王者組合下場辯論,引發關注。“奇葩說楊奇函遭淘汰”“奇葩說詹青云講段子”今日凌晨登上微博熱搜榜。藍鷹視頻大數據平臺監測結果顯示,“奇葩說楊奇函遭淘汰”持續在榜時間達9.83小時,最高排名為第27名。

2019年全網紀錄片傳播與發展七大趨勢解讀來了!

2019年全網紀錄片傳播與發展七大趨勢解讀來了!

12月9日,2019中國(廣州)國際紀錄片節盛大開幕,經過17年發展,中國(廣州)國際紀錄片節已成為全球最具影響力的紀錄片專業節展之一。10日下午,“重大題材紀錄片的創作與傳播”專業論壇召開,此論壇由中國(廣州)國際紀錄片節組委會、紀錄中國、廣電時評主辦,美蘭德咨詢協辦。 美蘭德咨詢董事總經理崔燕振先生作為此次論壇的主旨演講嘉賓,帶來《2019年優秀紀錄片網絡傳播影響力大數據解讀》主題演講,分享紀錄片發展與創新七大趨勢,并用大數據解讀2019年優秀紀錄片網絡傳播狀況。本次文章為大家呈現2019年紀錄片發展七大趨勢精彩內容。

聚焦 | 讓“老字號”開口講故事,《傳奇老字號》全媒體布局助力中國品牌煥發新生機

聚焦 | 讓“老字號”開口講故事,《傳奇老字號》全媒體布局助力中國品牌煥發新生機

12月6日下午,山西、河北、湖北、云南、吉林五家省級廣播電視臺在京舉辦《傳奇老字號》第一季節目研討會暨第二季啟動儀式,探討“老字號全球傳播創新推廣的實現路徑”以及“故宮老字號創新聯盟平臺價值實現”。 商務部流通司、國家廣電總局傳媒司、國務院國資委新聞中心等相關單位領導,相關協會和研究中心專家學者以及五家省級廣播電視臺代表人員共同參與此次研討會,并展開熱烈討論。美蘭德媒體咨詢董事總經理崔燕振先生受邀參加此次會議,并帶來《傳奇老字號》的全媒體布局宣傳策略及其融合傳播數據表現相關研究報告。

艾媒報告|2019-2021中國漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告

艾媒報告|2019-2021中國漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告

近年來中國漢服逐漸發展成一個較大規模的產業,并在年輕消費群體中得到迅速推廣。2018年漢服愛好者數量達到204.2萬人,同比增長72.9%。艾媒咨詢分析師認為,未來2-3年中國漢服市場仍將保持增長態勢, 2019年銷售額預計將達14.1億元。

艾媒報告|2019-2021年中國糧食產業市場現狀及發展前景分析報告

艾媒報告|2019-2021年中國糧食產業市場現狀及發展前景分析報告

2018年中國谷物產量6.1億噸,谷物自給率超過95%。艾媒咨詢分析師認為,中國糧食產量穩步增長,糧食產量波動幅度基本穩定在合理區間,中國實現谷物供應基本自給,為保障國家糧食安全、促進經濟社會發展和國家長治久安奠定了堅實的物質基礎。中糧集團、北大荒等上市公司總體向正向良性方向發展。

互聯網時代的“詩與遠方”① ——“網紅風”吹進旅游潮

互聯網時代的“詩與遠方”① ——“網紅風”吹進旅游潮

從1979年國家為改革開放大局所需提出“大力發展旅游事業”到十八大提出將旅游業打造為主動與新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化相結合的格局,旅游產品及業態更加豐富,旅游產業更是國家重點培育和關注的國民經濟戰略性支柱產業。

一个赌徒10年赌博经验