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吸引更多中小廣告主,趣頭條在廣告嚴寒之下成功突圍

吸引更多中小廣告主,趣頭條在廣告嚴寒之下成功突圍

今年的廣告市場可以用“慘烈”來形容。第三方調研CTR發布的統計數據顯示,中國廣告市場在2020年前四個月的刊例收入同比分別下降5.6%、28.6%、34.6%以及29.8%,降幅有所收窄。這樣的表現源于宏觀環境中“黑天鵝”事件的頻發,除了貿易戰引發的不確定性之外,突發的疫情也對經濟造成了巨大沖擊。當整體經濟承壓,廣告不可能獨善其身。北京時間6月4日,趣頭條對外發布新一季度的財報業績。從趣頭條的財報來看,一季度凈營收同比增長26.2%至人民幣14.118億元;凈虧損為5.318億元,2019年同期為6.882億元,2019年第四季度為5.514億元,同比環比均實現一定收窄;本季度凈虧損率為37.7%,2019年同期為61.5%,虧損率同比進一步收窄。其中廣告及營銷服務收入為13.640億元,相比2019年同期的10.872億元增長25.5%。

從失敗經歷中,總結了15條寫好廣告提案的Tips.....

從失敗經歷中,總結了15條寫好廣告提案的Tips.....

寫廣告提案,本質是在做一件叫做“說服”的工程。那么,如何更好地做到說服對方選取我們的方案呢?從過去一些失敗經歷中,我總結了18條寫提案的Tips。包括最主要的兩部分:信息編排和PPT呈現。一、關于信息編排1. 學會講故事,因為我們都是愛聽故事的人不知道你有沒有過這樣的經歷:當看到一段長長的理論時就昏昏欲睡,而一聽到“很久以前,有一個人……”就聚精會神起來。為什么會這樣呢?原因很簡單,當聽到“很久以前……”時,我們就知道一個故事即將開始了。回想一下我們提案的過程,不也是這樣嘛?所以,在寫提案的時候,我們就應該學會用講故事的方式來編排內容。分享故事在提案中的2個核心運用場景,用好了事半功倍:

道地618大戰告捷,這波操作有點炸!

道地618大戰告捷,這波操作有點炸!

618作為年中大促盛事,每一年都是話題風口,今年更是作為疫后消費力爆發的必爭節點,因此,眾多品牌必會把握良機使出渾身解數,力求在硝煙戰中激增銷量,而飲料界知名品牌——道地也不例外。2020年6月初,道地牽手廣州地鐵傳媒布局618促銷節點。第一波先以媒體硬廣搶占先機,在地鐵2號線海珠廣場站、昌崗站、公園前站,以及3號線珠江新城站全網鋪開廣而告之;第二波趁熱打鐵,以“解百膩,不怕胖”的核心主張創意場景強化體驗,及自帶人氣流量的“宋智孝”歐尼,打通了線上下營銷鏈路,占足了傳播C位,全面助力品牌銷量。

吳曉波直播賣不動奶粉,你才知道嗎?

吳曉波直播賣不動奶粉,你才知道嗎?

據說吳曉波直播帶貨首秀翻車了,圈內一片冷嘲熱諷。被討論最多的是兩張截圖:一張是微信聊天記錄,某奶粉交了60萬一個坑位費,結果只賣出15罐,還有退貨……另一張是吳曉波官方發布的直播帶貨首秀的戰報(參見下文),引導銷售業績(在微博發布的戰報中改為了“總交易額”)5216萬,網友紛紛@國家稅務總局,要讓其對這樣的“注水”數據繳稅。奶粉的事,下面細說,大叔先說數據“注水”的事。其實,網上還有另外一張截圖,是吳曉波直播的后臺數據。

高考結束了,這6則文案值得記住。

高考結束了,這6則文案值得記住。

被推遲一個月的高考,終于結束了。 在最近眾多與高考相關的廣告中,教育機構由于業務的緊密相關性,很多企業都給了比較高的重視。 而其他行業,很多也根據品牌和產品的特點,以某種角度切入,推出了與高考相關的文案內容。 在這些高考相關的文案中,我個人比較喜歡的是以下幾則,首先是幾支視頻廣告。

“紅蓮花”變“煙灰缸”……恒大還能不能好了?

“紅蓮花”變“煙灰缸”……恒大還能不能好了?

還記得大明湖畔的夏雨荷嗎?還記得恒大那朵“蓮花”嗎?沒錯!就是那座投資120億由許家印親自參與設計號稱規模最大、檔次最高、配套最全、科技含量最高的世界第一主(土)場這一言難盡的畫風 這魔幻現實的設計 這土到掉渣的配色 還有這試圖帶領我們穿越回80年代的宣傳視頻 試問誰看完不說一句“絕”

圍獵日上,集美們百天剁手實錄

圍獵日上,集美們百天剁手實錄

凌晨3點,日上免稅店超話,阿鸞曬出了她半個月以來的拼單實績。棕黃色桌面,一沓商品清單像孔雀開屏一樣羅列,最上面幾張購物小票清晰地顯示著一行加粗字體:「cdF 日上免稅行 在線訂單商品清單」。Cdf ,簡稱中免集團,是中國免稅行業的頭部企業,同時也是中國最大的奢侈品運營商,日上免稅行作為其控股企業,也是全國七家擁有免稅牌照的企業之一。

2020年高考借勢營銷精選,今年不再玩爬山梗了。

2020年高考借勢營銷精選,今年不再玩爬山梗了。

今天,高考終于開始了。本應在六月舉行的高考,因為疫情而推遲,同樣推遲的還有每年的高考借勢營銷。過去我們總愛形容高考像是在爬山,達到終點就是勝利,但今年因為大火的電視劇《隱秘的角落》,所以大家都不敢再用這個比喻了。于是借勢營銷繞開爬山從不同角度談人生理想。以往愛用“為高考保駕護航”為題的滴滴,今年意外有點鬼畜,用諧音梗“高考橙雞”來借勢高考,通過講解菜的做法的形式和簡單的簡筆畫視頻,帶出高考一路的經歷,其實高考也像是做菜,種種原材料的培養、道道工序都需要時間的打磨、耐心的等待、努力的付出和辛勤的汗水。

除了秀場和帶貨,直播還有哪些打開方式?

除了秀場和帶貨,直播還有哪些打開方式?

“他們總問我對中國有什么看法,喜不喜歡中國,可我就是中國人啊。”彼得洛夫董德升一張口就是一股地道的大碴子味。這位有著歐洲面龐和藍色眸子的大叔,實則是一位土生土長的黑龍江遜克縣人。他在快手賬號簡介里特別聲明,自己“一點俄語不會”。

寧靜曾經是動畫師,甲方:幸好轉行了

寧靜曾經是動畫師,甲方:幸好轉行了

知道李誕曾經是奧美文案知道吳青峰是廣告系的學霸知道肖央是廣告導演知道肖戰是平面設計師................但你一定不知道,原來乘風破浪的大姐大寧靜曾經是個動畫師。還畫的一手好畫,頗有寧式的灑脫、隨性。 畫風是這樣的:女王我也是沒想到,原來靜靜子在做演員之前,也是多才多藝互聯網社畜一枚。不過我還是想說一句,幸虧寧靜沒做乙方,要不甲方還能叫爸爸嗎?女王今天就拿靜靜子的話,來堵一堵甲方爸爸的嘴。

“內衣廣告拍這么丑,讓人一點欲望都沒有”

“內衣廣告拍這么丑,讓人一點欲望都沒有”

本文來自微信公眾號: Vista看天下(ID:vistaweek) ,作者:賈小凡,頭圖來源:IC photo,圖為模特Jari Jones不得不承認,如果要評選一種男女老少都愛看的廣告,內衣廣告可能會名列前茅。畢竟,誰會不愛看性感又年輕的美女散發著誘人的荷爾蒙呢?廣告賞心悅目,觀眾心滿意足,堪稱雙贏。但是最近,當上圖中這位名叫Jari Jones的女士出現在紐約曼哈頓街頭的巨幅CK內衣廣告中時,這種長久以來的“兩廂情愿”被狠狠地擊碎了。一場意料之中的輿論大戰也隨之而來。“我不可以覺得她丑嗎”Calvin Klein的這則廣告雖然并未面向中國的消費者 (CK中國官網沒有相關信息) ,但依然在中國互聯網上引發了關注和激烈的爭吵。

廣告收入下滑正導致美國傳統電視生態瀕臨瓦解

廣告收入下滑正導致美國傳統電視生態瀕臨瓦解

編者按:本文來自微信公眾號 “全媒派”(ID:quanmeipai) ,作者:騰訊傳媒,36氪經授權發布。5月,美國廣播公司(ABC)、迪士尼、福克斯、AMC影院、NBC環球母公司康卡斯特(Comcast)、ViacomCBS和探索頻道(Discovery)等公司相繼發布收益報告。報告整體顯示,隨著廣告商削減支出或推遲廣告活動,這些公司的電視廣告收入都經歷了嚴重的下滑。eMarketer在5月初發布的一份最新預測中稱,由于許多消費者待在家里,電視觀眾人數上升,傳統電視節目今年預計將增加830萬觀眾。這是自2011年以來美國電視觀眾人數首次出現正增長。然而,與在線廣告一樣,用戶的增加并不等于收入的增長。

透視互聯網的靈魂,詳解廣告新變局

透視互聯網的靈魂,詳解廣告新變局

“羊毛出在狗身上,豬來買單。”這句經典名言歸納了互聯網思維的要義——提供免費產品/內容供用戶使用,圈住人之后再將人群的注意力賣給廣告主變現。底層邏輯是流量的低買高賣,而廣告主就是那只富有的豬。然而,作為商業世界里最為成熟且運用覆蓋范圍最廣的變現手段之一,互聯網廣告正經歷著艱難時刻。根據艾瑞咨詢的數據,2020年一季度中國網絡廣告同比增長僅為1.9%,為過去兩年單季度增幅最低,甚至低于各季度增幅零頭。剔除掉國內CPI價格增長的因素,互聯網廣告一季度大盤在與去年相同的貨幣購買力平價下實際上是負增長情況。按理說,疫情使得線上流量激增,根據流量變現的邏輯,廣告也應該隨之增長才對。但實際情況卻是殘酷的, 一邊是產品側流量的快速增長,另一邊卻是需求端廣告主大幅削減預算。 這也就是說,供大于需,廣告主萎縮、廣告位多了,線上廣告更不值錢了。

騰訊被騙了只能“自認倒霉”? “廣告款”應由誰

騰訊被騙了只能“自認倒霉”? “廣告款”應由誰

日前,騰訊和老干媽的一場“羅生門”引發關注——騰訊狀告老干媽欠廣告費,而老干媽表示,從未與騰訊進行任何商業合作,雙方各執一詞。1日,貴陽市公安局雙龍分局發布通報稱,初步查明,系三名犯罪嫌疑人偽造老干媽公司印章,冒充該公司市場經營部經理,與騰訊公司簽訂合作協議。通報還指出,此3人的目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡游戲禮包碼,之后通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。目前3人已被刑拘。1日,記者向騰訊方面了解此事的調查進展。截至記者發稿,騰訊方面暫未回應。騰訊真的被騙了?騰訊此前為老干媽做了大量宣傳,老干媽對此毫不知情?如果“合作協議”確無法律效力,騰訊就只能“自認倒霉”?

全面解讀:騰訊幫老干媽做了什么廣告?禮盒誰做的?三人如何行騙的?

全面解讀:騰訊幫老干媽做了什么廣告?禮盒誰做的?三人如何行騙的?

編者按:本文來自微信公眾號 “三言財經”(ID:sycaijing) ,作者:豐收,36氪經授權發布。一波三折,騰訊和“老干媽”的合同糾紛著實讓一眾網友看得目瞪口呆。先是騰訊稱老干媽在騰訊投放了千萬元廣告,但無視合同長期拖欠未支付,騰訊被迫依法起訴,申請凍結了老干媽16240600元的財產。隨后,老干媽發布聲明稱經核實,從未與騰訊有過合作,已向公安機關報案本以為事情還需要很長一段時間的調查才能有進一步的結果,但很快貴州警方的一則通報讓事件更加充滿戲劇化。貴州警方通報稱,近日,接到老干媽公司報案稱:有不法人員冒充該公司名義與騰訊公司簽訂合作協議,導致被騰訊公司起訴。

鏈媒計劃2020:廣告寒冬里媒體方的最佳翻盤機會來了!

鏈媒計劃2020:廣告寒冬里媒體方的最佳翻盤機會來了!

【鏈媒計劃是被譽為“廣告投資第一家”的和伙人最新推出的,面向全國293個地級市招募當地獨家合作伙伴的共享權益、共渡難關的戰略合作方案。加入和伙人“鏈媒計劃”,成為“廣告投資銀行”的分行,盤活更多優質空置廣告資源,共同加速有潛力的本地企業成長,月月分現金,并獲取股權帶來的超額回報。】

騰訊起訴老干媽,反轉了!

騰訊起訴老干媽,反轉了!

就在今天,騰訊告上了老干媽,一路沖上熱搜。騰訊頭鐵,在官司上戰無不勝這是我們眾所周知的,但是一個IT行業一個餐飲行業,兩個風馬牛不相及的品牌怎么撞到一起去了?根據新聞報道,騰訊申請凍結老干媽1624萬資產,法院裁定通過了網友一片嘩然,知乎和豆瓣的吃瓜群眾同時上線“中午吃完老干媽,嘴一擦發現上熱搜了。。。。”

“直播電商之都”爭奪戰

“直播電商之都”爭奪戰

時下,可能連薇婭、李佳琦也沒想到,網紅主播成了各大城市爭奪的香餑餑。 今年以來,廣州、杭州、成都、重慶、濟南等地,紛紛打出旗號,要占據直播電商行業的高地。這座城要建“全國著名的直播電商之都”,那座城要建“直播經濟總部基地”。 一時間,政策牛肉悉數端出。 除此之外,各地還對頭部的直播電商主播和MCN機構伸出了橄欖枝。杭州余杭區就稱,要對有影響力的頭部主播按照國家級領軍人才(B級)給予政策支持,從上百萬的房補到子女上學,一應俱全。此外,多地還稱要對達到銷售級別的MCN機構給予真金白銀的獎勵。

楊超越:我唱歌不行,但很會說金句!

楊超越:我唱歌不行,但很會說金句!

火箭少女101,就算沒有看過女團選秀的人們也一定知道她們憑借著一首《卡路里》讓自己迅速出圈火遍了大江南北上到99下到剛會走在曾經的一段時間里一定都有大聲唱過這首歌而要說起這個團體里最被大眾所熟知的一定是我們的錦鯉楊超越了在比賽時就因為業務能力等問題受到了很多人的質疑但是因為粉絲基礎強大還是讓她以第三名的好成績成功出道

5G擺攤,會玩!

5G擺攤,會玩!

地攤經濟,最近結結實實火了一把。數不清有多少同行想擺攤,以“地攤”為創意的廣告也層出不窮。畢竟熱點來了,誰都不想錯過,但要想追得對、玩得好,絕非易事。放眼望去,在品質參差不齊的地攤創意中,浙江聯通這支《5G擺攤致富經》倒很值得一看。有趣,是我看完廣告的最直觀感受。從專業角度拆解下去,會發現這種一擊而中的“有趣”,得益于廣告中這四大“有趣基因”的強力支撐:

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