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歌手不做了,文案還在

歌手不做了,文案還在

今天,隔壁喜歡唱歌的同事,搖醒午休睡夢中的我,說:歌手不做了!我一下子清醒了,不為別的,我知道我的選題來了。我向來很關注歌手系列,除了聽歌外,更重要的原因是:文案好!!!既然歌手不做了,那我們就蹭這一波,分享一下歌手八年來的好文案:

海底撈被曝“抄襲”?網友直言:碰瓷!

海底撈被曝“抄襲”?網友直言:碰瓷!

作為熱搜榜上的常客幾乎每隔一段時間就能看到海底撈上熱搜的消息而今年似乎更是海底撈的多事之年屢次因負面新聞上熱搜的海底撈這次,又被質疑抄襲了!前一段時間有網友爆料海底撈多款菜品的擺盤方式與巴奴毛肚火鍋非常相似

廣告主該如何看清新媒體廣告投放的“陷阱”有哪些?

廣告主該如何看清新媒體廣告投放的“陷阱”有哪些?

新媒體廣告相比傳播流程繁雜的傳統媒體廣告,以即時高效的優勢備受大批廣告主青睞。尤其是用戶規模較大的自媒體,可以快速實現廣泛的品牌信息傳播,并借助其迥異的廣告形式實現品牌與用戶互動,增加品牌單位時間內的曝光次數或帶動產品銷量。早在6年前,海爾就意識到新媒體廣告的潛在效益,聲稱要把100%廣告預算用在新媒體上。如今,自媒體直播平臺偶爾爆發李佳琦、羅永浩直播帶貨幾個億、薇婭直播賣火箭等現象級營銷案例,使許多廣告主振奮不已,并想象自家產品在自媒體kol領域也能獲得同樣成功。新媒體成功的營銷事件,成為了普遍廣告主關注的焦點。不過,如果在沒有清晰了解新媒體廣告投放的“坑”時,營銷效果會大打折扣甚至出現虧損,那么,廣告主應該如何看清并避免新媒體廣告投放的陷阱呢?

3種“刷屏”營銷心理了解一下

3種“刷屏”營銷心理了解一下

自家品牌、產品或服務信息被消費者下意識轉發,并像病毒那樣呈幾何級增長速度廣泛傳播,是病毒式營銷。那么,品牌該如何做好這種病毒營銷,使消費者自愿“刷屏”自家品牌信息呢?這3種消費者心理了解一下。自我強化需求是人在社交活動中的基本心理需求。換句話說,就是人通常會管理自己在社交中的自我形象,以求獲得積極的認同和尊重。在營銷上,廣告滿足自我形象強化程度,影響著消費者愿意分享該廣告內容的可能性。如當消費者在社交網絡上分享丁香醫生訂閱號某標題為“3 種「假燕麥」很多人都在買,小心越吃越胖!”的與常識相駁的科普文章,目的是為了間接表達自己在飲食上的認真,并突出自己理想中健康飲食的“專家身份”。

要想消費者死心塌地,這些廣告秘訣必不可少

要想消費者死心塌地,這些廣告秘訣必不可少

為什么那么多人喜歡花1.5個小時一動不動待在一個黑暗的房間看電影呢,因為導演通過一個故事說服了他們。廣告最終的目的也是說服別人購買。想要說服消費者,就要使用下面的技巧,才能讓消費者死心塌地哦。消費者購買品牌很大的原因,是好感驅動,讓他們產生了購買。消費者購買某一商品,并不是從理性上要充分了解商品的性價比。而是從自己的情感出發,對它產生好感,看著它喜歡,相信它會帶來愉快的使用體驗。所以廣告需要培養消費者的好感,把產品拍的精致一些,演員使用產品以后,都露出了開心的笑容等等。通過廣告語和影像,把消費者的好感給打造起來。

只做內容營銷,沒有用

只做內容營銷,沒有用

很多人都說,抓住大數據、算法、5G這些技術性應用就能抓住未來,這種觀點沒有錯。但我認為,對于大部分企業而言,純技術性的應用只會是未來的“基礎設施”,因為技術只會越來越普及,越來越傻瓜。 在技術之外,真正能讓一家企業脫穎而出的是內容實力。技術只會決定一家企業的底層實力,而內容將決定一家企業能達到的高度。

禁令當前,TikTok與WeChat的“神反轉”

禁令當前,TikTok與WeChat的“神反轉”

又反轉了。自特朗普頒布第一道TikTok封禁令起,這款中國出海短視頻產品的命運,如同坐上了過山車,不但跌宕起伏,而且波詭云譎。禁令生效的時間,由9月15日改到了20日,又推遲至27日;而TikTok美國業務的合作方,也由微軟變為甲骨文和沃爾瑪,并且字節跳動決議不再出售TikTok,而是以技術合作的方式來保障產品的數據安全;特朗普對TikTok和甲骨文合作的態度,更是變化多端。從起初出售時的“看好”,到技術合作時的“不高興”,近日又改口為“給予祝福”。

2020中國戶外廣告論壇 采訪分眾傳媒首席執行官 陳巖

2020中國戶外廣告論壇 采訪分眾傳媒首席執行官 陳巖

2020中國戶外廣告論壇 采訪分眾傳媒首席執行官 陳巖

2020中國戶外廣告論壇 采訪百度商務合作部總經理 張洪濤

2020中國戶外廣告論壇 采訪百度商務合作部總經理 張洪濤

2020中國戶外廣告論壇 采訪百度商務合作部總經理 張洪濤

要長遠“走下去”,品牌要過的幾大“關卡”

要長遠“走下去”,品牌要過的幾大“關卡”

近年來,消費市場崛起。電商的發展更加蓬勃,80、90的消費者不斷成長,相繼冒出了一大批網紅品牌,但是這些網紅品牌在不斷崛起的同時也讓人擔心,企業品牌到底能持續發展多久?是否是有質量的發展,消費者能擁有長久的購買力嗎?今天我們也來探討一下,如何讓品牌長久的走下去。畢竟在國內外無數個品牌中,能發展10年、20年,甚至時間更久的品牌寥寥無幾。但是這些品牌都用一個特性,就是在做好營銷,在做到品效合一的同時,保證產品品質。在不斷擴大消費者圈層的同時,進行縱向的深度挖掘,籠絡老客戶,才能長久的發展下去。

女性心動的感覺由它來啟動

女性心動的感覺由它來啟動

前段時間,《三十而已》、《二十不惑 》播出時,熱度一直在上升。在播放量增加的同時,微博上面也有相關的話題登上熱搜。二部電視劇豆瓣的評分分別是8.1分和7.3分,可謂是名利雙收。二部劇的內容基本是當代女性在人生不同階段面臨的挑戰。這幾年關于女性群體的電視劇不斷受到熱捧,說明女性群體已經是主要的消費人群了。那廣告如何打,才能吸引這批群體愛上廣告呢?大部分女性消費者都偏重感性思維,都會容易產生情緒。廣告可以通過深刻的觀察女性消費者,了解她們工作、感情、生活碰到的困難。然后經過分析,找到最容易激發她們情緒的敏感點進行闡述。通過類似心里獨白,把女性消費者內心想說的話,說出來。這樣的廣告就能觸動女性消費者的心理同質情境, 讓她們更容易產生共鳴,甚至會假想換位成自己。一旦廣告采用了適合女性消費者的心境,就很容易與消費者建立情感鏈接。

新消費時代,傳統品牌的“破繭之路”

新消費時代,傳統品牌的“破繭之路”

2019年,我國社會消費品零售總額411649億元,比2018年增長8.0%,拉動國內生產總值名義增長3.5%,作為拉動中國經濟增長的三駕馬車之一的“消費“,依然穩坐頭把交椅。2020年中國的商業世界發生了一個新的可能和變化,我們進入到了一個新的產品和品牌的新迭代過程。很多年前,消費者的觀念是,怎么能買得到;而現在的消費者追求的是怎樣買到更有品質的產品。由此看來,新消費時代已經來臨。新消費時代必然催生新的消費理念,催生新需求、新品牌、新品類,而面對新消費的沖擊,傳統品牌該如何乘風破浪,贏得一席之地呢?

品牌的靈魂香氣,營銷人如何賦予?

品牌的靈魂香氣,營銷人如何賦予?

所謂品牌,就是在正確的方向上持續做對的事情。品牌的營銷方式有很多種,但如何在眾多營銷方式中把握潮流、營造話題、制造熱點,打出自己的品牌特色,是每一個品牌方都在思考的事情。那么,如何讓自己制造的內容得到大眾的廣泛關注并接受所傳遞的價值觀,什么內容才是長期可持續做的事情呢?一個優秀的策略人,通常都有他的決策標準,知曉什么內容值得做,什么內容即便追了熱點也達不到品牌效應。單純只靠“品牌溢價”和“品牌效應”,難以在消費者心中形成“扎根”的效果,而如果通過內容做出自己的品牌鏈,比如將產品與節目相融合,讓消費者在選擇智能音箱時想起何老師在《向往的生活》中“小度小度”········即在潛移默化中讓消費者形成記憶點,在日常生活中通過一些場景反應,觸發消費者的大腦皮層,下意識的想起自己的品牌,這才是真正的品牌意識。

營銷人永不老去

營銷人永不老去

品牌年輕化,行業內說了很久。隨著新一代90后的成長和00后的崛起,消費主力的變化顯而易見,人們對于品牌年輕化的執念起了又起。而所謂的品牌年輕化,說的就是少年感和少女感,那么如今,品牌如何變得年輕化?營銷人又能做什么?是不是必須年輕化?今天我們就幾個問題作出探討,一起來說說,品牌年輕化那些事兒。

疫情以后的廣告圈,你的人生發生了什么變化?

疫情以后的廣告圈,你的人生發生了什么變化?

“新冠肺炎”疫情突發,讓廣告業破天荒的停擺起來。現在疫情逐漸穩定,廣告業也恢復了正常。很多廣告人來到了久違的工作崗位。在疫情時養成的習慣在工作崗位卻不斷的鬧出笑話,我們就一起來看看?"01以前廣告人看人都是文人相輕,現在廣告人看人心想終于看到活人啦。02以前工作就想用創意改變世界,現在開始思考更深層次的問題了,這個品牌馬上搞促銷了趕緊叫老婆多買點。03以前廣告人考慮如何用海陸空的廣告把消費者炸出來,現在考慮不準放空槍一顆子彈必須干掉5個人。

2020中國戶外廣告論壇 采訪上海濱江星傳媒董事長 李定真

2020中國戶外廣告論壇 采訪上海濱江星傳媒董事長 李定真

2020中國戶外廣告論壇 采訪上海濱江星傳媒董事長 李定真

2020中國戶外廣告論壇 采訪百度聯盟總經理 陳一凡

2020中國戶外廣告論壇 采訪百度聯盟總經理 陳一凡

2020中國戶外廣告論壇 采訪百度聯盟總經理 陳一凡

微信,要出兒童版本了?!

微信,要出兒童版本了?!

前兩天,一則關于“騰訊申請微信兒童版商標”的消息沖上熱引發眾多網友的關注不會吧,不會吧騰訊這是要對小朋友們下手了嗎?據官方說法,今年受疫情影響“停課不停學”期間,在線學習已成為常態而孩子們上網課、交作業等都免不了要使用手機不少家長便在網上建議騰訊開發微信兒童版然后騰訊就……早在8月19日,便申請注冊了多項“微信兒童版”及“WEIXIN FOR KIDS”的商標并且根據天眼查資料數據顯示商標狀態均顯示為“商標申請中”

中場戰事之后,咖啡再次啟航

中場戰事之后,咖啡再次啟航

講真,中國商業簡史里,大眾最不喜歡的,就是拉長線、用力磕的故事。這或許是對長期以來成功學和雞湯文侵淫太久的反抗,人們本能地拒絕疲憊的長戰線備戰,更期待一夜暴富的神話。就好像從小到大,登上領獎臺的剎那,如果被夸贊是天賦使然,總會生出一種隱秘的優越感,似乎天才少年總是比長期努力者能吸引更多的目光。

2020第五屆中國內容營銷高峰論壇專訪鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒

2020第五屆中國內容營銷高峰論壇專訪鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒

中國廣告網北京消息 在9月4日舉行的2020第五屆中國內容營銷高峰論壇上,鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒參加了關于《內循環下內容營銷的道路與方向》高峰對話環節的分享,會后中國廣告網對郝煒先生進行了針對本次活動的專訪。

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