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2015視頻媒體如何拼 :大自制、跨界、版權聯合    

  隨著視頻網站資源推介會的召開,2015年主流視頻平臺的內容戰略也逐漸揭開了神秘面紗。
  多屏環境逐步成熟,不同屏幕之間的界限越發模糊。網絡視頻平臺混戰多年,市場集中度持續提高,留存下來的視頻平臺,不管是體量還是內容制作實力都在不斷升級。在線視頻與傳統電視之間的擦將走火,也愈加密集。
  湖南衛視、央視等傳統電視臺為保住用戶入口,已經陸續收回自制節目的視頻播放權。同時,廣電總局對海外節目版權引進的縮緊,這也使得各大視頻網站面臨著不小的內容供給危機。
  從2014年開始,自制出品已經成為視頻行業的關鍵戰略。2015年這一趨勢將進一步強化和升級。大場面、大投資、大制作的重磅欄目,全明星陣容的大劇,此起彼伏,揮金程度不亞于一線電視臺。內容布局的重要性日益加重,唯有內功深厚者才能長久利于不敗之地。
  愛奇藝:超級自制+頂尖版權
  今年,依舊是愛奇藝率先拉開了視頻網站年度資源推介會的大幕。在“無視頻不營銷”的主題下,愛奇藝對內容投入進行整體升級,以平臺大數據為依托,構架了“超級自制+頂尖版權”的2015內容布局。
  愛奇藝創始人、CEO龔宇表示,“愛奇藝2015年自制劇單位成本的投入超過了電視劇,自制綜藝的投入超過了電視臺。”
  以《盜墓筆記》為代表的超級網劇,每集投入達500萬元,極大地影響了未來網絡自制模式的方向。除《盜墓筆記》外,愛奇藝4+X超級網劇戰略還包括《鬼吹燈》《心理罪》《活著再見》《皮囊游戲》等四部劇。
  自制綜藝方面,以投資上億的《奇葩說》為代表,已獲得美特斯邦威超3000萬元的冠名。同時,《愛上超模》、《流行之王》等以視頻用戶大數據洞察為基礎打造的綜藝內容,也將陸續登場。
  版權綜藝方面,愛奇藝拿下《造夢者》、《星星的密室》、《巔峰拍檔》、《明星到我家》等8部熱門綜藝獨家版權。版權大劇方面,《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《女醫明妃傳》、《花千骨》、《封神英雄榜》等均在播出榜單。
  優酷土豆:大自制、全球版權和聯合出品
  作為視頻業的資深玩家,優酷土豆今年推介會的主題是“大自制大數據大影響”,從戰略到生態、從內容到營銷,全盤圍繞“大”做布局。大自制、全球版權和聯合出品多元發展,是其今年的內容戰略。
  優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘表示,“今天我們正帶領大家一同改變內容制作方式,打造衍生生態。這是每一個人的小時代,也是屬于我們的大時代!”
  在“大自制”項目上,優土攜手兩大世界級制作機構Endemol、TALPAMedia。其一是優酷明年二季度上線的《BIGBROTHER》,另一檔則是土豆即將推出的《TheVoiceKids》獨家模式打造的《中國好聲音少年版》。
  在自制大劇方面,《小時代2:虛銅時代》、《尋秦記》、《軒轅劍漢之云》、《九州•暗月六族》等根據成熟IP打造的內容,將扛起優酷土豆超級網劇的大旗。
  版權綜藝方面,《最強大腦》第二季將獨家在優酷土豆播出。國產大劇方面,將覆蓋《武則天》《秦時明月》《北京遇上西雅圖》等熱門內容。
  附錄:四大視頻網站自制戰略及內容列表
  
  優酷土豆自制戰略及內容列表

  解讀:優酷土豆的“大自制”,可以用五個大詮釋:大數據、大規模、大投入、大屏幕、大合作。雖然目前優土的強項仍然是以《萬萬沒想到》為代表的爆笑迷你劇,但在2015年,優土在內容生產和制作方面,會朝電視規格靠攏。
  愛奇藝自制戰略及內容列表
 

  解讀:愛奇藝在自制戰略上,走得是精英化路線。去年的黑馬《漢字英雄》,讓愛奇藝在綜藝內容市場站穩腳跟。今年,愛奇藝將重點開拓以《盜墓筆記》為代表的投資巨大、制作精良的“超級網劇”,投入上不封頂,力爭2015成為網劇的爆發年。
  搜狐視頻自制戰略及內容列表
 

  解讀:搜狐視頻在自制戰略上,走得是品牌化路線。圍繞已經成熟的王牌IP如《屌絲男士》,作產業鏈上下游的拓展。自制劇仍然是搜狐視頻的主推方向,致力于打造“看美劇去搜狐視頻,看自制劇也要去搜狐視頻”的品牌形象。
  騰訊視頻自制戰略及內容列表

  解讀:騰訊視頻在自制戰略上,一以貫之的都是大制作路線。不管是合作的明星、導演還是影視制作公司,都以一線為主。超級綜藝是騰訊視頻2015年的主推方向,圍繞著精品化和大制作的原則,推高行業的競爭門檻。

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